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评论:“小米信徒”还有机会吗?

2013年04月16日02:45
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》

  小米之后,能成功复制它的机会还有多少?

  小辣椒、大可乐、锤子,当这些“熟悉的新名字”都来告诉你,有人要做手机,要做不一样的手机,要做比小米好的手机的时候,还有哪些新花样能吸引到消费者的眼球呢?

  4月15日下午,云辰科技CEO丁秀洪在北京宣布了大可乐手机2代的发布。当天下午,阿里巴巴也有个发布会,宣布全新的手机操作系统战略。大部分媒体们都被阿里巴巴给请了过去。

  不过,大可乐的现场依然座无虚席,因为媒体人出身的丁秀洪找了很多微博加V用户来捧场。或许,大可乐希望通过这样的方式来形成自己的口碑圈子,找到一批所谓的“可乐粉”。

  除了观众,大可乐还找到了很多合作伙伴来为它站台。

  比如联发科中国区总经理吕向正,因为大可乐2代用的是MTK6589四核芯片。还有全球知名手游厂商Gameloft中国区经理,为了说明大可乐2代游戏功能的丰富。最后还有京东商城副总裁王笑松,宣布大可乐2代可以在京东接受预订并和大可乐官网同期开售。

  为了给自己营销造势,大可乐2代还给自己找了一个对标的“高富帅”,那就是三星的Galaxy Note2。Note2是前段时间全球卖得最好的高端智能机之一。丁秀洪在演讲中多次将大可乐2代的各项指标与Note2做对比。

  一方面紧贴三星,另一方面又不忘扯上小米。艳羡小米的“发烧友”文化,大可乐也寻求一种文化力量为自己找到更多的铁杆粉丝。

  在大可乐手机官方微博上有这样一段话:“大可乐2是对梦想的坚持,对传统的叛逆,对自身的充分自信。如果说这也叫2,那这就是我的态度,我会一2到底!”当大家都说自己“站在科技与人文的十字路口”的时候,大可乐选择了调侃和娱乐,甚至不惜说自己很2。

  不久之前的小米“米粉节”,我所见到的几乎所有报道评论都提到了一个细节,那就是雷军穿上了西装,不再是T恤牛仔裤、帆布鞋的打扮。背后的意义在于,小米已经度过了年少,轻狂的时候。不再急于对外“诉说”着什么,而是更加聚焦,关注自己所走的路。

  小米走向下一阶段之后,喧嚣的机会或许就留给了大可乐们。“噱头”、“粉丝”、“预定”、“电商”,虽然从本质上,大家并没有摆脱小米开创的套路,但是,是否还有下一个机会呢?

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