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异曲同工微信: 新浪微博启动“媒体版”卡位

2013年04月16日02:46
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》 作者:纪佳鹏

  本报记者 纪佳鹏 北京报道

  微信公众账号如火如荼发展之后,新浪微博不得不赶紧启动“媒体版”微博进行卡位。

  4月15日,新浪媒体版微博低调启动内测。记者采访了解,此次主要在首页上进行了升级,提供了富媒体形态消息展示,同时还可以自定义RSS消息库进行内容推荐。部分媒体已经在进行测试。

  据了解,新浪微博“媒体公众平台”主要是针对众多媒体推出的微博信息推送平台。通过该平台,媒体用户可以在微博的信息流当中发布类似“微信公共账号”的推送信息,即在一条微博当中发送图文组合信息,将多条新闻或者多篇文章整合进同一条微博里面,媒体用户可在后台自己编辑图片和文字摘要等信息,将普通的微博变成“媒体微博”。

  新浪方面对记者表示,新浪此举目的在于进一步提高媒体用户的体验。

  事实上,目前微信上的公众账号已经进行得如火如荼,自媒体的热度也有目共睹。从 2012 年三、四季度开始,许多在新浪微博发布信息的媒体都在微博上发布信息介绍媒体的公众账号,旨在利用微信私密社交圈进行精华信息的精准推送。

  新浪方面对本报透露,在新版媒体微博内测后,将会很快推出媒体“信息推送”功能,届时,媒体将可以根据内容属性的不同,自主选择不同用户,以信息内容整合的“多媒体的信息card形式”进行私信送达到媒体的受众。可见这与目前微信的信息推送异曲同工。

  “希望在信息过剩的空间里,为微博的普通用户沉淀更多精准、有用的信息。”新浪方面对本报记者如是解答。

  “新浪微博此举从信息获取渠道的两端进行,对平台内容丰富化,从而维系好媒体用户和一般受众,意在稳住并获取流量。” 易观国际分析师董旭接受记者采访时表示,微信此前开放公众账号之后,在用户信息获取方面分流了部分媒体的流量。

  但是,媒体版微博升级,目前还是仅面向于媒体用户,而不是像微信一样面向所有人都可以开启公众账号的模式。

  董旭说,媒体微博升级与新浪本身的媒体运营和服务的优势强相关,微博是用户获取信息重要的渠道。

  据了解,目前新浪微博已经拥有超过5亿用户,顶着商业化压力不断进行各种试水,如:社会化网购、进军移动支付、推出微博音乐人等。但是事实上,新浪微博本身的商业化的服务仍然主要是广告,呈现的是一种媒体的属性及优势。

  “让更多的媒体将微博作为信息渠道,使得媒体的价值更大,这对目前新浪主要的品牌广告主更有吸引。”董旭对记者说,提升媒体品牌传播的基础还在用户本身,为媒体带去曝光的同时,亦可提升微博用户本身的活跃情况。

  “新浪微博今天更多的是为广告主做品牌展示,这会受限于广告位黄金资源的数量,从而限制商业化进程。”董旭表示,新浪应该把除了广告展示之外的信息流的空间进行挖掘和扩充,并且把微博搜索的价值开发出来。

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