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一个写手眼中的百度盛大之争:如何干掉起点

2013年04月12日10:32
来源:搜狐IT

  写在前面的话:本文是写手“俊世太保”对百度盛大之争的看法,他认为百度入局想造一堵围墙,维护其在搜索领域的霸主地位,而文学的特殊性可以让用户在页面停留的时间更长,广告潜力更大。而盛大唯一的对手只有百度,也只能是百度。因为每部小说都会对应一个百度贴吧,天然具有聚合效应和反馈激励机制。百度发力文学,可以把大家都引入到贴吧里面看正版,到时候还有谁会记得起点?

 

  文/俊世太保 (搜狐IT特约作者)

  曾经的起点一家独大,市场完全没有竞争对手。后来很多优秀作者脱离起点,我知道的就有楼主大大、梦入神机、方想。当他们离开起点平台后,影响力没有从前那么大了,写出的文章随着阅读人数的减少,也会慢慢的丧失动力,收入可能也会慢慢的减少,但是有这么多负面的影响他们仍然还是选择离开,我觉得肯定是起点内部的确出了问题。

  起点创始人团队的离开对整个盛大文学来说绝对可以算是伤筋动骨了。尽管盛大文学本身已经拥有较为成熟的盈利模式,但网络文学对于内容的依赖程度极高,缺少了优秀编辑的把关和知名写手的号召力,就很难继续吸引读者眼球,保证其流量、乃至收入。一个文学网站最重要的核心竞争优势是优秀的写手和编辑,用户他们不在乎在哪里阅读网络文学,是起点也好,是纵横也好,我喜欢看谁的书这才是最为重要的。一个优秀作者(大神)的离开可能就将会带走大量用户。

  曾经和网友“战国逆风”在起点之乱事件中有过争执,在他看来百度是根本不会去挖起点的墙角,因为百度没有这种基因。“网文的靠千字三分钱起家,人文主义基因浓厚,内容团队需要长时间精心培育,很大程度上靠人;而百度靠搜索技术,计费排名起家,技术性基因明显。两者基因存在显然冲突,况且当前百度的主战场应该在移动互联网入口,如果把精力放到内容建设上,只能说李总脑子进水了。”

  不过随着百度旗下多酷文学网站的4月底上线,还有消息称百度正在招安这些出走的起点编辑,并高薪挖角起点作者,很显然百度正式在网络文学市场与盛大打响了一场斗争。陈苓峰在【说说起点之乱】就提到过:“其中最感兴趣的是百度。百度的流量大量来自音乐、文学等盗版内容,而盗版音乐已禁止,盗版文学也逐渐走不下去。百度需要正版内容将流量变现为前向收费”。

  何为前向收费,我觉得关键就在于版权问题,对于一部网络小说来说,就拿《斗破苍穹》来说吧,300万字,1000字3分钱,30万的付费用户(已经算很多的了),算下来一本很热的小说其实通过订阅收费也就几十万元,顶多上百万元。普通小说获取的利益就更少。但斗破苍穹出实体书版权授予就可以达上百万元,版权卖给游戏公司印象中是卖了500多万元。所以对于百度来说,让网络文学彻底免费也不是不可能,百度也不缺这点钱。

  百度做网络文学,我觉得还是想造一堵围墙,可以很好的维护其在搜索领域的霸主地位,试想一下,当百度垄断网络文学后,你通过360搜索到了大批盗版文学网站,可能这就会变成百度攻击你的武器。周鸿祎的360杀毒为什么可以脱颖而出,就在于其免费了。百度文学想要做强做大,不排除在收费模式上直接颠覆掉多年来的模式,这种商业模式上的颠覆,才有可能破除起点以及纵横之类的垄断地位。网络文学因为其特殊性,页面停留时间几乎可以和视频网站相比较,这其中的广告收入也具有巨大的增长潜力,对于百度来说广告变现正是其最拿手的生存技能。

  其实百度入局对整个网络文学市场绝对是个利好消息,只要百度稍稍一屏蔽,或者让盗贴延迟出现,就可能让网络文学这个市场翻倍,甚至更多,因为现在太多的人是看盗版了。盗版网文读者的数量保守估计是正版读者的十倍以上,因为用户寻找到自己所需的内容实在是太简单。记得当初最为疯狂的燃文小说网,你搜索一本小说,第一是燃文,第二才是起点,而燃文正是盗版小说网站,如果你是一个用户的话,你会怎样抉择?所以哪怕这其中能有十分之一转向正版阅读,对整个产业来说可能都是市场加倍的效果。

  不过网友“流光逐云”却对我上面提出商业模式颠覆的观点承反对态度,他提到“网络文学换一个模式盈利不是不可能,未来网络文学说不定可以采取广告免费版,脱水收费版什么的。但是就拿《斗破》来说吧,网站订阅真不算什么,电子订阅应该也就是百万,但是在移动无线阅读平台上却是千万级别的。其实盛大文学的盈利也是得益于移动无线阅读平台的发展的,盛大的版权壁垒就是为了重点发展中国移动的无线阅读平台几十亿的大蛋糕。而百度多酷在这之前其实也是一个基于百度搜索的无线平台,只不过规模小些罢了,百度如果想破盛大的垄断,确实应该另辟蹊径,不然拼版权真的拼不过盛大。

  摘录“流光逐云”的观点,是考虑到我对商业模式上思考的不足。但是在我看来盛大唯一的对手只有百度,也只能是百度。

  要知道有很大一部分盗版用户阅读时只有一个去处:百度贴吧。每部小说都会对应一个百度贴吧,天然的就有聚合效应。可以看一下百度奇幻•玄幻小说目录排行榜,就拿《武动乾坤》来说吧,每天的签到人数超过20万,会员超过15万,而同样的小说在起点平台会员周点击只有13875。由此可见贴吧用户有多么活跃,而这些人都是网络文学最忠实的支持者。

  在贴吧里,每天都会有章节的更新,最为重要的是会有大量的对小说的讨论。后面的剧情会是这么样的?为什么作者要这样写?故事的主线、里面的悬念到底有没有被解决?在新的章节更新没有出来时,他们之中会有很多人把这些疑虑写出来与其他的读者分享,从而获得与其他读者之间的互动。此外还有大量的粉丝,会自己写很多山寨的剧情。有的质量比原作者写的还要精彩,像我吃西红柿的《盘龙》虽然一直都很精彩,但最后悲剧的烂尾,而当时贴吧里由粉丝写的一个神贴,印象中阅读量应该是突破千万了。百度如果发展网络文学,相比起点来说,多了一个社交需求。某种程度上来讲盛大与百度的战争,更像是短信与微信之间的斗争,而社交在这其间起到的作用是不可估量的。

  一旦百度收购起点创始团队,甚至可以直接作者每天更新的小说直接投放在贴吧中,每个小贴吧就是一部小说,一个平台,一个粉丝可以发散思维的地方。记得有个同事曾经和聊过,韩国的电视剧(非偶像剧)为什么集数那么长,剧情那么脑残,还会在韩国大受主妇欢迎。因为这些剧情都是由编剧从收集到读者来信和讨论中挑选出的优秀创意。而每个作者如果直接在贴吧中写小说的话,可以直接了解到粉丝心中所想,在不偏出剧情大纲的情况下,写出来的小说质量绝对会比在起点文学创作的质量更高。甚至于,可以照搬有妖气漫画的模式,由粉丝来创作小说。我觉得作者提供思想,粉丝加以完善,这种众包的模式会为网络文学发展提供一个新的思路,对整个行业的良性发展起到的作用是无法估量的。

  百度一旦要发展网络文学,可能对那些盗版网站是一个巨大的打击,直接一个关键词屏蔽掉盗版,把大家都引入到贴吧里面看正版,到时候还有谁会记得起点?百度不缺少运营方面的好手,不缺流量,也不缺盈利商业模式,更加不缺网络文学爱好者。个人觉得百度多年来一直没有发展正版网络文学,正是缺少一个核心的内容团队。起点内部的动乱,无疑给了百度巨大的机会。抄底盛大,百度也许真的快要成功了…….

  无论怎么样,我还是一个资深的网络文学爱好者,闲暇的时候喜欢去看看小说。不管是百度,还是起点在这场战役中取得胜利,只要能促进网络文学产业的发展,对我来说这就足够了。

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