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HTC产品“青黄不接”Q1净利急跌91%

2013年04月10日06:32
来源:南方都市报 作者:方南
南都制图:宋小伟
南都制图:宋小伟

  宏达电(下称HTC)的季度利润又下滑了。但有意思的是,对比诺基亚、摩托罗拉等欧美企业,H T C虽然创下了连续好几个季度下滑的“纪录”,却一直未出现亏损。据H T C本月8日发布的未审计财报显示,受其高端智能手机H T CO N E推迟发售的影响,截至3月3 1日,该公司仅实现净利润8 5 0 0万元新台币(约为2 8 3万美元),与去年同期的10亿元新台币(约合330 0万美元)相比,骤降91.5%。公司当季营收4 28亿元新台币(约合14 .26亿美元),也比去年同期的6 7 7 .9亿元新台币(约合22 .5 9 )下降了36 .9%。

  连续六季度利润下滑

  这已是H T C的净利润连续第六个财季下滑,并且创下了自2006年H T C开始销售自主品牌手机以来的最低记录。业界普遍认为,这与H T C新机型的推迟发售有重大关系,而用“青黄不接”来形容现在的H T C产品线最合适不过。

  按照原计划,H T C原本寄望新机型H T C ON E能给公司第一季度的经营带来转折,然而随着产品的推迟发售,这样的想法最终也只能是一个美好的愿景。受摄像头组件缺货的影响,预计于今年3月初在全球80个市场正式发售的新一代旗舰智能机H T C O N E,目前只在全球3个市场开卖,而欧洲、北美和亚太地区的全面开售则要等到4月底。

  这不是H T C第一次受制于自己的旗舰机战略。一年前,H T C也遭遇了一次大规模的销售额、利润双下滑的情况。当时公司将希望寄托于全球第一款四核手机O N E X上,并在财报说明中表示,O N E X将带动公司盈利走强。不过当时恰逢与苹果的官司,H T C多款产品在最重要的北美市场面临禁售危机,最终的结果事与愿违。

  关于最新的旗舰机型H T C O N E,南都记者获得的确切信息,该机中国内地市场的发布时间将定于4月24日,并在此后不久上市销售。

  H T C O N E的如意算盘

  2011年4月,成立尚不足5年的H T C以337.9亿美元的市值打败了手机巨头诺基亚,并登上了当年美国智能手机销量榜的榜首。然而自同年下半年开始,H T C的业绩开始出现下滑,且一直没有明显的好转。

  过程中,H T C意识到产品定位的混乱和营销宣传的薄弱是主要症结,并开始逐步展开战略调整。从2012年初开始,H T C放弃了机海路线,转走精品路线,在每个价格段只投放了一到两款机型。结果忧喜参半,O N E X系列并未能如期大卖,反倒是公司一开始并未太在意的千元智能机持续热卖,主要市场则在中国大陆,使得中国区的业绩明显优于全球表现。

  2012年末,H T C仍然坚持精品战略,先后推出了H T C Butterfly和H T CO N E两款高端旗舰机型,除了在产品外观上有所创新,还积极引入提高用户体验的新功能,如U ltrapixel摄像头技术和B oom Sound扬声技术,以期抢回市场。在目前已公布的不少第三方评测数据中,H T C O N E的表现甚至优于三星刚刚发布的旗舰机型G alaxyS4,更不用说去年上市的iPhone5。然而O N E至今尚未大规模出货,又一次打乱了H T C的如意算盘。南都记者另悉,虽然全球发布时间要晚于H T C O N E,但向来以“速度”闻名的三星最快也会在4月底将G alaxy S4推向中国市场,打断H T C的“先机”。

  营销变招或危及仅存利润

  此前H T C中国区总裁任伟光接受南都记者采访时曾表示,尽管利润下滑,但H T C始终是盈利的。直到此次业绩披露,H T C虽然仍未亏损,但却离亏损越来越近。

  近日,H T C首席营销官何永生公开表示,公司将对营销策略作出重大改动,除了将大幅增加营销预算外,在产品广告中将不再使“Q uietlyBrilliant”(谦和卓越)的品牌口号,而启用新的宣传语“bold、authentic、playful”(大胆、可靠、有趣)。

  咨询机构R ationalA B分析师张星认为,无论营销方式还是产品,H T C都到了不得不变的时候。他赞同H T C在营销层面的大刀阔斧,但由于更多的营销投入,H T C的成本必然会有所增加。“如果本季度业绩未能有明显好转,仅存的利润也可能被成本侵蚀掉。”

  采写:南都记者 方南

  实习生 卫琳

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