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小米、乐视烧热盒子市场 版权问题愈受关注

2013年04月08日10:28
来源:IT时报 作者:钱立富

  两个半月前,乐视C1盒子发布时,5万台产品7小时内售罄,这让乐视网众人兴奋、激动了许久。4月1日,升级版产品C1S盒子发布时,5万台仅在1小时内全部售完,这时乐视网却显得比较淡定,“我们预估到在开放购买后会被抢购一空。”

  复活后的小米盒子遭遇热捧,3月19日首次发售时,1万台仅仅过了几分钟就被抢购一空,4月2日,3万台小米盒子同样被“秒杀”,同样的场景再次上演。

  “这两家加热盒子市场,对整个行业都是好事”,一位盒子厂商人士对记者表示。但是,目前盒子市场上的主力军是山寨厂商,正规厂商显然不乐意看到这样的结果,自己加热了市场却让山寨厂商分享了成果,于是,一场大规模的阻击正在展开。

  成本低 山寨厂商抢市场

  我国机顶盒市场实行的是准入制度,根据原广电总局2011年下发的“181号文”,无论是智能电视还是机顶盒,接入互联网必须与集成播控牌照商进行内容版权合作,将具有电视版权的视频资源注入集成播控平台。

  目前国内获得互联网电视内容服务牌照的有CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南电视台等九家,其余企业如果想要进入这个领域,通常采取的是联合运营策略。去年12月,小米盒子首次亮相,但仅过8天即遭封杀,原因就在于没有获得牌照,而后与CNTV合作才重新得以亮相。乐视盒子的牌照合作方也是CNTV,其他如彩电厂商推出的机顶盒,也都是与拥有牌照资质的机构进行合作。

  不符合“181号文”、没有内置官方许可播控平台的机顶盒厂商,即称为山寨厂商。“现在盒子市场的主力军是山寨厂商,主要靠硬件一次性赚钱。对于正规厂商,相当时间内比的是烧钱的资本。”机顶盒厂商、武汉精伦电子董秘张万宏对《IT时报》记者表示,他们获得的是CNTV牌照。

  记者在淘宝网搜索“机顶盒”,销售机顶盒的厂商近百家,售价普遍在100-200元左右。记者随意致电其中一家厂商,对方人士表示自己的产品很热销,但对是否拥有牌照三缄其口,其产品介绍中也没有出现牌照方的字样。

  不能沦落成DVD那般结局

  山寨机顶盒之所以便宜,一方面是在物料成本上控制,低价自然选择较低的硬件配置,另一方面是因为内容获取上几乎无需耗费成本。针对后一点,握有正版资源的机顶盒厂商借此展开反击。

  就在C1S正式发售前半个月,乐视网向国内近百家盒子厂商发送公函,要求其对盗播的影视剧下架。同时,乐视网向京东商城、苏宁电器、新蛋网等渠道商发起维权倡议,规劝其停止售卖存在盗播行为的“盒子”产品。

  “虽然有的厂商可能自己在产品上做出改变,对待版权有了重新认识,但是现在直接有回应的厂商比较少,只有三四家”,乐视网法务总监刘晓庆对《IT时报》记者表示。

  刘晓庆称,包括开博尔、杰科、美如画,这些现在销量较大的盒子厂商,都存在盗播行为,“是我们主要关注的对象”。

  乐视网方面称,如果对方不为所动,接下来还有进一步的举措,比如举证,然后进行诉讼。这次并非是乐视网首次在盒子产品上展开维权行动,去年就将武汉精伦告上法庭,“二审判决对方直接侵权,每部侵权影片赔偿我们1万元。”

  乐视网这次之所以采取大规模行动,背后说明其对盒子市场存在担忧。毫无疑问,在小米、乐视以及其他品牌厂商的带动下,盒子市场无疑会越来越热,但是很有可能成为侵权盗版的重灾区,“就像当年的DVD市场一样,而且盗版传播的速度更快”。刘晓庆表示,对于机顶盒存在的盗版侵权现象,已经向国家版权局进行了举报,希望通过行政监管、民事诉讼双管齐下,来推动盒子市场健康有序的发展。

  链接 盒子热了 彩电厂商忧喜交加

  一项统计数据表明,目前,中国家庭彩电的存量为5.35亿台,非智能电视存量市场规模约有2亿台。对于目前力推智能电视的彩电厂商来说,盒子市场热了,对他们不见得是件好事。

  “盒子普及后,会对智能电视产生冲击”,iSuppli中国研究总监王阳对《IT时报》记者表示。这段时间,他试用了小米盒子,觉得体验挺不错,“内容丰富,而且能将手机上的视频推送到电视屏幕上。”在王阳看来,盒子能将没有操作系统、不能上网的普通电视,变得智能,能看网络视频、安装应用、搭载游戏,使得家中的电视成为单纯的显示平台。对于彩电厂商来说,盒子的出现加大了将用户家中普通电视换代升级成智能电视的难度,而且失去了依靠内容实现二次收费的机会。其实,为了应对这种状况,很多彩电厂商也早已推出机顶盒产品,但是一直未能在市场掀起较大反响。

  不过在张万宏看来,彩电厂商不是没有机会,因为盒子市场的加热,用户越来越需要更大更好的显示器——电视。从近期陆续发布的彩电新品来看,彩电厂商正在大尺寸上做足功夫。而据苏宁方面的预测,2013年50寸+大屏彩电或将迎来爆发性增长。

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