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三星营销开支超过研发 长远增长需要重磅产品

2013年04月05日20:50
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间4月5日消息,三年来,三星电子第一次花在营销上的钱超过研发,一些专家警告称,三星正在牺牲创新,目前的市场上挤满了智能设备。

  本周五,三星警告称,自2011年以来,公司可能第一次无法创造季度利润新纪录,它看起来会在移动设备上增强营销开支,包括Galaxy S4等设备,以将更多的iPhone和iPad忠诚用户请到自己的阵营。

  上个月,Galaxy S4在纽约轰轰烈烈上市,科技产业因创新而生而死,产业专家称S4无颠覆产业。

  Canalys新加坡分析师蕾切尔·拉什福德(Rachel Lashford)指出:“在创造新产品类上三星落后,苹果通过平板打造新产品类,我们正在等待三星做同样的事。”

  去年,三星营销费用达13万亿韩元(116亿美元),比研发投入高13亿美元。三星没有给出营销和研发费用预期,一些分析师认为,三星今年在营销活动上的开支仍然会超过研发,因为它要与苹果下代设备作战。

  智能手机商越来越倾向于调整设备规格,比如增加显示屏尺寸。至今为止,主要科技巨头推出的产品都让人提不起兴趣,缺乏让人惊讶的元素,这导致股价不断下跌。

  去年9月,苹果股价曾冲至700美元,现在已经下跌近40%。1月时,三星股价创新高,之后下跌了3%。分析师说,缺乏长期产品线也妨碍了三星股价上涨。

  Stanford Bernstein香港分析师纽曼(Mark Newman)说:“明年的产品看不太清楚,但我们预计Galaxy Note 3会在今年晚期推出。”这是一款手机,但它的尺寸更接近平板。2012年时,智能手机-平板混合设备销售惊艳,吸引一些喜欢大屏的人。

  三星估计,1-3月整体运营利润同比增长53%,达77亿美元,虽然走过了销售旺季,但中端智能手机和新兴市场销售旺盛。这意味着,按营收计,作为世界最大科技企业的三星电子,将结束连续5季利润创新高的喜人形势。

  三星新闻发言人表示:“我们继续增加研发开支,营销则根据不同市场条件弹性执行。”

  超过苹果

  截止2012年9月的一年,苹果将研发开支提高到33.8亿美元,2006年时为7.12亿美元。尽管如此,它的开支仍远低于三星。

  RBS分析师Lee Do-hoon说:“三星继续投资于研发,它将研发员工从不到2万人增至约2.5万人,我觉得它们已经准备了很好的产品线,可能会在下半年颠覆市场。”

  2006年,三星超过索尼成为最大的电视制造商,三星通过大笔投资推出苗条、超薄显示屏产品击败索尼。目前,三星移动设备业务占了总营收的70%。Lee Do-hoon说:“我们预计Note 3会在四季度推出,它会相当创新。它会采用柔性显示屏,手机尺寸不会更大,但显示屏会变得更大。我觉得它相当酷。”(Tinker)

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