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迎合节日 微信公众号如何快速增加订阅用户

2013年04月05日12:58
来源:搜狐IT

  文/管鹏 搜狐IT特约作者

  这是个笔者亲身参与的一个节日微信推广的经典案例。对爱团队为愚人节推出的微信公众账号“整人style”,上线首日即突破2500订阅用户,覆盖到的用户高达33万,分享页PV高达45万。这也证明了节日类微信公众号的可行性。

  这里分享一些他们团队给出的经验教训:

  1、创意是根本

  微信公众号目前仍处于发展初期,这就决定了目前的用户群比较高端,而且是对新鲜事物抱有强烈好奇心的人,我们这个公众号也是抓住了这部分用户的特点,利用愚人节作为噱头和微信相结合,所以才能收到事半功倍的效果。

  2、执行力是保障

  当我们的产品雏形刚上线之后,我们首先邀请MTC的负责人雄歌评测,他给我们了很多中肯的意见,是我们这个公众号的最佳第六人,或许有人知道我们团队只有三个人,这里的意思是,他一个顶三个,有兴趣的朋友可以关注他微信号MTC!等产品雏形出来之后,我们邀请了微信开发群里的一些极客试用,这时点歌台(diangefm)的谭颍华帮我们发现了一个关键Bug,也就是分享页面被二次分享之后会产生参数错误,当时已经是3月31日夜里,为了修复这个Bug我们甚至请教了微信的产品经理,最终在4月1日凌晨两点半成功将这个Bug修复,保证了后来的传播通路。

  3、要有清晰的传播渠道

  引爆点里有个“关键人物法则”,即一个产品的流行,往往取决于少数富有社交和传播天赋的关键人物,而我们找到的关键人物就是IT经理世界的刘琪和微信草根领军者管鹏,当他们试用我们产品觉得有趣之后,很乐意帮助我们传播,这也正为这个账号能传播开来的关键点。特别是通过管鹏投递组稿的文章在搜狐IT和他的微信公众号:V5推推 发出后取得了很好的效果。

  4、微信熟人关系的传播链是关键

  通过UV和IP之间可以看出,线下熟人之间传播链很多,这种定位于已关注用户与未关注用户的产品,非常适合通过微信上的朋友关系进行传播,2500已关注用户传播到33万未关注用户,这个效果远远超出了我们之前的预计!如果各位微信创业者,能对微信熟人关系能善加利用,相信一定会产生超出你预期的效果!

  5、关键时刻还需要在背后推一把

  当我们发现统计数据显示,传播效果远超预期时(此时300用户产生近4000次分享),我们联系了几个微博大号帮忙推了一下,效果也十分明显,粉丝数迅速突破1000。

  6、科技媒体非常乐意锦上添花

  当我们的数据出来,印证了我们的设想时,我们立即向36kr(wow36kr)投了份稿子,正值愚人节的当口,而且是视创业者和创意为瑰宝的36kr,稿子顺利的发出,这又给“整人Style”带了第二次传播高潮。

  7、一些教训

  1)准备不足

  愚人节的前两天,才想起来做这个测试账号,为了赶时间,功能上有点避重就轻,如果早点准备,其实可以达到更好的效果。

  2)最关键的是我们竟然忘记推自己对爱(dui-ai)一把

  开始的初衷是愚人节在微信上做个账号测试下,以印证下我们团队下一步运营账号的一些思路,但当我们沉浸在喜出望外时,竟然忘了推我们“对爱”微信账号一把,白白浪费了45次的曝光机会,简直暴殄天物啊,悔之晚矣,希望能对同行者有所启示!

  3)对未关注用户的转化非常失败

  覆盖33万新用户,但只转化粉丝2500人,其实是非常失败的,主要原因是我们当时的关注点放在了产品本身上,而没有设计一个体验良好的关注流程,当晚上发现这个大漏洞的时候,重新设计产品流程已经来不及啦,只能看着一江春水东流去!

  大家可以扫码或搜索公众账号找到“整人Style”,或许还能感受到一点余温,账号本身比较粗糙,毕竟只花了两天时间做起来的账号,而这也反衬了创意的力量:

  当别人没想到时,你只要想到并行动就可以啦,因为这时是蓝海!

  当别人也想到时,你就要做得比他们更好才行,因为那时是红海!

  希望能对微信创业者有所启发!

  【本文作者 锋讯网创办人 认证微信号:V5推推 发起人 皮皮精灵 助理总裁 管鹏,专供搜狐IT 转载请注明】

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