科技频道-搜狐网站> 通信 > 国际电信
互联网 | 通信 | IT业界 | 自媒体

高通宣传芯片提高知名度:希望赢得尊敬

2013年03月28日00:45
来源:搜狐IT
高通CMO阿南德·钱德拉塞克(Anand Chandrasekher) 


  【搜狐IT消息】北京时间3月28日消息,高通的芯片进入电视、宝马仪表盘、游戏主机、还有更重要的智能手机。去年它的营收达190亿美元,市值超过对手英特尔。

  尽管获得成功,但成功和高通CMO(首席营销官)阿南德·钱德拉塞克(Anand Chandrasekher)本人一样:没有获得尊敬。哪怕是在高通所在地San Diego,大家所以知道高通也是因为它的名字标在大型露天足球场上,不是因为它的产品运行于口袋计算设备中。

  钱德拉塞克是高通的CMO,他对公司知名度的看法是:“不太好。”

  设备用什么芯片可能不太重要,但高通仍然努力想成为知名企业。通过电视广告、营销、YouTube视频,高通不断向消费者直接宣传Snapdragon芯片产品,它用在智能手机中。

  钱德拉塞克曾在英特尔工作了18年,去年8月才成为高通CMO,他想确保手机购买者知道高通的大名。钱德拉塞克说:“我来到高通正是为了完成这个任务,我们是一家市值1000多亿美元的企业,但没有人知道我们。”

  2011年时,高通开始扩大消费者营销项目,当时公司认识到产品粉丝开始比较手机配置,像比较PC和汽车配置一样。如果高通能说服消费者选择采用自家芯片的手机,它就可以向制造商开出更高的价格,或者更轻易进入其它市场,比如台式电脑。

  高通的努力与英特尔1990年代发起的“Intel Inside”营销有点相似,英特尔一举将自己的Logo放在了几乎每一台电脑上。最终,英特尔的品牌认知像迪斯尼、可口可乐一样强大。

  尽管英特尔的营销给高通带来灵感,但钱德拉塞克也指出移动手机市场与PC市场不同,移动市场发展更快,需要更多的玩家合作才能制造一款设备,手机也没有多余的空间贴标签。

  因此,高通选择其它方式将名字摆在消费者眼前,首先从大本营San Diego开始。2011年12月,高通将高通体育场的标志全换成了“Snapdragon by Qualcomm”,共持续10天,当时正在进行几场全国性的足球赛。这的确是广告妙招,只是随后城市称改名是违法的。

  高通没有透露它在营销上的开支,它与四家知名公关广告公司制作了影院和电视广告,宣传新的龙吉祥物。在广告中,高通尽力娱乐化,同时用技术参数证明自己的芯片更好。

  钱德拉塞克说:“人们开始关心手机内的组件,我们发明了许多技术,现在可能是时候获得一些声望了。”(ZIG)

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com