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团购传统淡季首次回暖

2013年03月27日00:01
作者:北京商报

  历经四个年头的团购行业首次淡季实现逆转。根据团购导航网站团800数据显示,今年前两个月团购总成交额破43.3亿元,环比增长7.4%。而在过去,每年一二月是团购淡季,销售额均会低于前一年年底业绩。

  无需预约产品占14.2%成市场增速引擎

  按往年规律来看,1月和2月因春节返乡潮和长假因素,团购网站一般都会遭遇“流量荒”成交额大幅下挫,然而据团800最新公布的《2013年1-2月中国团购市场统计报告》显示,今年1-2月主流团购网站总交易额为43.3亿元,较去年11-12月总成交额增长7.4%,而去年前两个月的较2011年11-12月总交易额环比下降7.3%。

  据悉,今年1月和2月成交额分别为23.2亿元和20.1亿元,购买人次则达到4660.8万和3671.8万。

  北京商报记者发现,在生存线上挣扎的团购在年后非常态回暖,实际上是移动端和无需预约为行业提供了新的业务增长点。据了解,目前,团购已经成为商家营销的常态化工具,为了更便于用户使用,今年国内多家知名团购网站纷纷推出可到店凭券码直接消费的“无需预约”型团购。

  数据显示,从今年起主流团购网站每日售卖的团购产品中“无需预约”类数量逐渐增多,以占团购市场规模近六成的餐饮团购为例,“无需预约”占比已达14.2%,而这一比例在去年还不到10%。

  除了拉动购买人次之外,“无需预约”也使以往在周末及节假日期间出现的交易空白得以填补。北京商报记者了解到,与去年相比,今年工作日和周末的日均成交额差值正逐渐减小,去年1-2月周末日均成交额占到工作日的55.7%,而在今年同期这一比例在84.3%。“从另一个角度看,移动端和‘无需预约’也加速了小型网站消亡的速度,因为他们无力开发自己的手机应用而跟上移动团购的增长快行道。”电子商务专家、悠哉网CEO李代山如是说。

  行业集中化再度提速网站存活率仅18.6%

  在今年前两个月亮眼的成交额背后,团购网站数量继续大幅减少也令人关注。根据团800于今年2月底对网站的定点跟踪,目前真正意义上还在维持运营(减除虽能访问但团购活动已经7天以上不再更新)的团购网站数量只有943家,相对历史上最高纪录的5058家,存活率仅为18.6%。

  北京商报记者进一步了解到,仍然维持运营的团购网站主要为三大类型:一是提供本地服务类产品为主、同时兼顾网购商品的网站,占总量的47.5%,如美团网、窝窝团等均属此类;占比27.9%的是提供垂直服务领域产品的网站,例如携程、艺龙等都开通了旅游团购业务;此外还有24.6%的则是大部分打着团购招牌的传统电商。

  虽然每年春节后都会有一批团购创业者放弃业务而转型,但是北京商报记者发现,今年网站缩水比例远高于以往,以去年同期为例,网站数量有3626家,是巅峰期5058家的71.7%,而今年的存活率仅为18.6%。

  对此,业内专家认为,大型团购网站的规模化优势渐渐显露,对网民和商户的影响力进一步增强,这使得中小型团购网站长期毛利低下的生存空间进一步受到挤压。

  折扣上涨促毛利提升或引巨头二进军

  在业内专家眼中,团购通过业务升级和手机团购带来新增用户,行业目前在传统互联网和移动互联网的双行道上提速前进,整体发展也趋于理性。

  对此,消费专家、团800联合创始人胡琛分析指出,实际上通过手机团购和“无需预约”模式,团购行业已经悄然涌入4-8折的优惠区间,这将大大改变过去三年内行业的低毛利现状,竞争环境得以改良优化。

  “今年将是主流团购网站的决胜之年,而现在走进最后一局比赛的不仅是几家三年前诞生的幸存者,类似阿里、百度、腾讯这样的互联网大鳄又将很快看到市场的新空白而考虑‘回马枪’杀入进行二次收割”,胡琛对团购行业保持乐观。

  而吸引互联网巨头的团购市场将会有多大呢?根据连续三个半年期复合增长率23.6%来计算,预计今年全年有望超过300亿元。

  北京商报记者 魏蔚/文 王飞/制表

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