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亚马逊冲击高端平板失败 降价重返"不赚钱"定位

2013年03月25日08:58
来源:搜狐IT

    【搜狐IT消息】3月25日消息,据国外媒体报道,在移动终端之争中,亚马逊算是一个平板大玩家,可是在上周,亚马逊对全线平板调整价格,其中高端高价产品降幅高达两成,降幅最大,美国媒体分析指出,亚马逊改变了“平板不赚钱”的惯有战略,希望和苹果竞争,但是遭到失败,未来亚马逊仍将会回到中低端“实惠平板”的定位。

  亚马逊官方宣布,8.9英寸的的Kindle Fire HD平板的价格,从299美元降低到269美元,其中可以通过LTE移动网络上网的高端配置版,价格从499美元降到了399美元,降幅为五分之一。

  在官方声明中,亚马逊表示,随着这些平板在欧洲和日本等市场上市,产销量增加,导致成本降低,可以调整价格。

  不过媒体分析认为,亚马逊的降价举动,背后更多是销量低迷,亚马逊希望通过降价,刺激今年上半年平板销量。

  一直以来,亚马逊贝佐斯宣称,公司以成本价格(不盈利价格)销售平板终端,目的是通过后续的数字内容销售来获得利润,不过在9英寸平板上,媒体指出,亚马逊违背了这一战略,以499美元的价格希望获取硬件利润,不过这一计划以失败告终。

  在500美元高端平板市场,其他厂商都曾经先后向苹果发起挑战,比如摩托罗拉的Xoom,黑莓的PlayBook,以及惠普公司的TouchPad,产品定价均为499美元,不过这些产品并未获得市场认可,即使是在大幅降价之后,销量也只有苹果iPad的零头。

  尽管有这些失败教训,亚马逊在推出9寸平板时,推出了一个支持LTE的高端版本,定价499美元,其中第一年可以购买一个50美元的数据包业务。

  在Kindle Fire HD上市之后,分析师普遍认为,九寸平板和七寸相比,销量不佳。有分析师估计,在去年圣诞季中,亚马逊销售了600万部平板,但是大部分是199美元的七寸平板。

  媒体分析指出,通过上周的降价,亚马逊将会拉开和苹果的定价差距,分析师普遍认为,这是一个明智之举。

  在新的价位上,亚马逊仍然不会亏损,根据TechInsights公司的拆解分析,Kindle Fire HD的物料成本为179美元(价格199美元),LTE版本的物料成本为218美元(定价399美元)。

  媒体分析指出,亚马逊无法渗透到高端平板市场,这意味着未来其会回到最早的定位,就是研发销售价格实惠的高性价比平板。上周有媒体报道称,亚马逊正在研制定价仅为99美元的平板,不过这一消息随后被亚马逊否认。媒体分析认为,虽然消息被否认,但是今年夏天,当亚马逊对平板电脑全线升级之时,一定会将最低价格进一步调低,以扩大销量。

  不过令亚马逊两难的是,中低端平板的大量销售,带来的数字内容销售收入增长也有限。(暻瑾) 

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