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微信带来的开发者大迁移

2013年03月20日03:00
来源:搜狐IT
 

  近4亿用户的资源、基于强关系的互动能力、快速与低成本的开发流程……外界加在微信身上的“移动互联网第一船票”名至实归,这场大迁移中的先行者将获得更多的红利优势。

  案例一:对爱

  对爱创始人晋明会终于找到了弯道超车的机会。从2011年8月创业伊始,他都做得有点辛苦,无论是网站、开放平台还是APP开发,对爱几乎每次都忙于追赶包括世纪佳缘、百合网、爱婚恋、陌陌等先行者的脚步,但在加入微信开发者阵营后,似乎一切都变了。

  “对爱”微信公众号(账号:dui-ai)在今年1月17面世后,因其模式独特,迅速获得了大量的媒体曝光,上线第一周就收获了2万粉丝,每天都要收到用户发来的几万条交友查询信息。“我们在推出‘对爱’公众账号之前,鲜有投资人问津,现在不同了,仅上周就有7位投资人找上门来,比去年一年的数量还多。”晋明会并未透露目前的粉丝量级,但神奇的微信红利已经真实发生在对爱身上。

  晋明会甚至做出了这样的预判:微信一定会重演互联网和移动APP开发领域的辉煌,也一定会造就大量微信版的世纪佳缘、大众点评、口袋购物和唱吧等新型应用。

  案例二:口袋小秘书

  就在去年8月微信宣布开放平台之初,口袋购物运营总监李凯几乎是靠直觉嗅到了其中的机会,他的团队迅速推出了“口袋小秘书”公众号(账号:koudaigouwu)。起初,他只是想尝试为“口袋购物”APP做一些新鲜的事情,但最终发现在与用户的互动沟通上,微信拥有着超乎想象的强效果。

  李凯将微信与微博的粉丝互动率做了一次测试,结果发现,微信粉丝在接收群发信息后的一层打开率最高超过60%,平均下来接近30%,而在内容页面打开跳转链接的用户比例也接近5%。

  对一款导购APP工具来说,微信平台无疑提供了一片广阔而丰饶的处女地。李凯迅速做出了一个决定,让运营部门将产品测试、用户访谈、客服反馈等需要与用户直接交流的工作,全部都迁移到微信平台上。

  案例三:随时问律师

  绿狗网的故事则更富有戏剧性:去年年底时,公司召开头脑风暴会商讨APP上线事宜,绿狗独立董事、原赶集网副总裁王振华给出了一个剑走偏锋的建议,暂停成本较高的APP开发,转而用微信公众号来提供法律咨询服务。随后,绿狗网的“随时问律师”公众号(账号:suishiwenlvshi)迅速面世,并在3个月内获得了2.6万名粉丝,每天平均增加粉丝数300多个,咨询量超过1400次/日。

  “用户的热度超出了我们的想象。与在网上咨询或者线下与律师咨询相比,微信一对一的私密沟通方式让用户不再担心隐私问题。”绿狗网CEO张馨心预计到今年年底将拥有10万名用户,不过,她最近又有了一个更为大胆的计划:针对知识产权、交通事故法律咨询、劳动人事法律咨询等不同细分领域,抢先注册约100个微信公众号,每个公众号吸引10万名用户,如此绿狗网将可以服务千万量级的用户。

  (本文作者刘琪:《IT经理世界》杂志资深记者、电商产品线总监。其微信公众号“刘琪的商业观察”:一本电商生意读本,关注电商热点、零售新革命与企业互联网化,搜索“liuqi-guancha”即可关注。 V5推推发起人、《玩转微信实用攻略》一书作者管鹏对本文亦有贡献)

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