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羊城晚报借道搜狐新闻客户端突破移动互联网

来源:金羊网

  发微博、玩微信、手机看新闻,这些在人们的日常生活中已经成为常事,而读报纸、听广播、看电视,这些却离人们的生活越来越远,是这些传统媒体变得没有价值,还是人民的生活习惯发生了变化?

  《羊城晚报》作为一份创办了五十多年的日报,在羊城、在广东,乃至在整个中国都有着很好的知名度,可是,在当下移动互联网的浪潮下,晚报人也不得不开始思考眼下市场的变化该如何应对。

  其实,羊城晚报数字化战略也发展的比较早,早在十年前,羊城晚报就投资创办了华南地区的新闻门户网站金羊网,而且连续十年保持盈利;2005年,羊城晚报又陆续和三大运营商合作开展了手机报业务,这个以彩信为载体的新媒体产品曾经为羊城晚报带来了大量的用户和客观的利润。然而,随着智能手机的普及、随着移动互联网技术的发展、随着人们阅读习惯的改变,那些曾经的辉煌都成为过去,摆在当下晚报人面前的就是创新与突破。

  借道平台开创新的产品形态

  2011年,国内大型门户网站搜狐推出搜狐新闻客户端,该客户端力图在传统媒体阅读和新媒体阅读之间寻找一种平衡,希望借助新媒体技术给广大读者创造一种全新的阅读体验。于是,一种全新的移动阅读形式出现在人们的面前——订阅式阅读。

  三大移动运营商推出的手机报也是主打订阅式阅读,然而,一开始,这种订阅式阅读是要读者付费的。在早期获取新闻信息不方便,以及上网资费昂贵的情况下,用户还是乐意每个月花几元钱去订阅手机报的。可是,随着手机阅读变的轻松方便、手机上网资费的不断下调,用户就开始疑虑自己到底该不该为这种订阅花费额外的费用。事实显而易见,2011年开始,移动运营商的手机报业务开始急剧下滑,到目前,这种下滑的态势依然无法阻挡。

  用户阅读习惯改变、手机报业务下滑、新产品开发尚无进展,在这样的情况下,羊城晚报和搜狐新闻客户端一拍即合,羊城晚报开始在搜狐新闻客户端上进行移动互联网的创新探索。

  产品创新赢得更多忠实读者

  与微博相比,新闻类客户端的新闻阅读属性更突出,与手机网站相比,订阅式阅读更具针对性和主动性。搜狐新闻客户端主推订阅式阅读,羊城晚报在这个平台上就是要打造一份特色的移动互联网新闻产品。对于搜狐新闻客户端本身来说,它是一个平台,这个平台上承载着各式各样的资讯阅读产品,当产品多起来之后,内容是丰富了,可用户的选择就变得困难起来。如何在这个庞大的信息平台上凸显自己,让用户喜欢自己的产品,进而订阅自己的产品,这成为羊城晚报在搜狐新闻客户端当下考虑的问题。

  2012年下半年以来,羊城晚报在搜狐新闻客户端上的产品开始全面改版。首先,打破日报形式,改成每日两刊;其次,在产品定位上进行区别,上午刊主打新闻,下午刊主打生活资讯;此外,在内容选择上强调地域性和民生性,以广州为中心,覆盖整个大珠三角地区,进行全方位的新闻生活资讯报道。

  产品的创新很快带来了效果,2012年下半年开始,在没有任何推广的情况下,羊城晚报在搜狐新闻客户端上的订阅用户开始快速增长。借助品牌优势,通过产品创新,相信接下来产品会赢得越来越多的忠实读者。

  整合营销创造新的产品价值

  产品做到平台上了,用户慢慢也起来了,接下来就应该考虑的是如何将产品的价值发挥出来。2013年羊城晚报开始尝试在搜狐新闻客户端的产品上进行广告业务,针对移动互联网用户特点,首先选择了电商导购这一业务试水广告经营。从目前情况来看,经营效果还可以,每个月都有几万的收入。除了电商导购业务,羊城晚报还和一些商家企业合作开展了品牌经营和产品推广的整合营销活动,也都取得了不错的效果。

  通过试水广告经营,我们发现,内容是灵魂,用户是保证,在此基础上开展的广告经营活动才是长久之计。没有内容,一味的投放广告,只会给用户带来反感,进而使产品丧失用户,没有了用户,广告投放的价值也就没有了。因此,做好内容是基础,满足用户的第一需求之后才能想想如何为用户带来更多的增值服务。其实,广告本身也就是一种增值服务,只要我们利用好了,广告就会成为我们产品的一部分,成为用户的需求。

it.sohu.com true 金羊网 http://it.sohu.com/20130315/n368965475.shtml report 1827 发微博、玩微信、手机看新闻,这些在人们的日常生活中已经成为常事,而读报纸、听广播、看电视,这些却离人们的生活越来越远,是这些传统媒体变得没有价值,还是人民的生活

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