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三星消费电子总裁尹富根: 2015年冲击白电第一

2013年03月13日01:18
来源:第一财经日报

  王珍

  在彩电销量连续八年全球第一、手机销量连续三年全球第一之后,三星下一个目标锁定白电领域。三星电子全球消费电子事业部总裁尹富根昨天(12日)在参加“2013中国三星论坛”期间接受《第一财经日报》记者独家专访时表示,三星希望2015年成为全球白电销量第一名。

  根据市场调研数据,今年全球彩电销量将增长3%~5%。三星2013年彩电销量目标为5500万台。如果按今年全球彩电销量将达2.2亿台计算,三星彩电占有率将超过25%。

  “中国是全球最大的电视市场,三星2013年将以85英寸等超大尺寸的4K(超高清)液晶电视,积极开拓中国市场。” 尹富根说。

  在这位被称为“Mr.TV”(电视先生)的三星彩电业务功臣看来,智能化是今年全球彩电业的关键词。三星推出的智能电视,不仅可以手势识别,并能通过智能卡不断升级。

  三星是下一代显示技术OLED(有机发光二极管)的领先者。对于如何把握从液晶电视到OLED电视过渡的节奏,尹富根坦言,OLED电视是发展的方向,但现在的价格太贵,OLED电视何时成为主流将取决于市场情况和价格水平。

  自2011年年底起,尹富根也参与管理三星全球的白色家电业务。他开玩笑地说,希望有一天能被称为“Mr.CE”(消费电子先生)。“我们会为2015年全球家电第一目标而全力以赴”。

  如何将三星在彩电领域的成功经验移植到白电领域,尹富根说,三星白电业务需要更贴近消费者。

  中国是全球最大的白色家电市场之一,竞争十分激烈。在尹富根眼中,三星白电要在中国市场取胜,“好的产品是重中之重”。为此,三星在中国设厂、设立生活方式研究中心,目的是提供的产品更切合中国消费者需求。

  温文尔雅的尹富根1978年入职三星时,是一名电视工程师。尹富根说,在三星电子的高管中,不少是工程师出身。

  “三星同时重视经营管理、设计、文人历史等多方面的人才。” 尹富根说,要为消费者提供更好的产品,就需对人有更好的了解,因此需要各方面的英才。“我成长过程中,感到三星公司里最重要的是主人翁精神。”

  据了解,三星目前单是白电业务就在全球10个国家有12个生产基地。对人工成本上升后中国制造在全球扮演的角色,尹富根强调“Made in China for China”(为中国消费者而中国制造)。与此同时,三星加强了在中国研发的力度,已在中国设立了5个研发中心、有近3000名研发人员。

  作为全球最大的IT企业,三星是不少中国企业的标杆。谈及三星的成功经验,尹富根谦虚地说,许多企业都认为很了解消费者,“但其实我们对消费者的了解还很不够”,因此三星在全球设立了五个生活方式研究中心,“最重要的是对消费者的了解”。

  他接着说,“其次是技术创新的速度、供应链管理、组织和产品的灵活性,这些加在一起才是好的公司。”

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