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微信和Line抢占印尼市场 电视广告成主要手段

2013年03月11日18:08
来源:搜狐IT
 


  【搜狐IT消息】北京时间3月11日,据国外媒体报道,移动设备的兴起让即时通讯软件市场竞争日益加剧,微信、Line和KakaoTalk竞相走出国门,扩展国际市场,而印尼就是目标之一。在印尼,由于传统媒体仍占据主导地位,因此电视广告成为了这些应用软件抢走市场的有力武器。

  上周天,中国腾讯公司宣布,在经过了大规模电视广告营销和与当地媒体公司MNC Media集团合作后,微信已成为印尼苹果App Store和谷歌 Google Play应用商店最为流行的即时通信软件。自腾讯在印尼首次投放电视广告以来,微信的下载量在该国已经增长了超过30倍。而就在此一周之前,Naver公司刚宣布,旗下Line在印尼Google Play是排名第一的免费应用软件,不过,腾讯微信现在已经抢走了老大位置,将Line挤到第二位置。腾讯公司表示,微信凭借其消息推送、表情符和语音信息功能在印尼黑莓应用商店中也已排在第二位置。目前,在谷歌Google Play应用软件中,排名前三的应用软件分别为微信、Line和WhatsApp,这一格局也意味着,印尼国即时通迅软件市场竞争变得异常激烈。不幸的是,作为新加入者,韩国KakaoTalk在印尼谷歌Google Play排名已经跌出前50名位置,在印尼苹果应用商店中,KakaoTalk目前排在第76位。

  微信、Line和KakaoTalk之所以能在印尼取得如此快的渗透,电视广告宣传功不可没,这是因为传统媒体在印尼国仍占据主导地位,其覆盖的中产阶级面更广,影响力更大。因此,电视广告在印尼目前仍是比较有效的宣传渠道。

  尽管电视和广播宣传活动传播速度没有网络广告快,但却可以提升品牌形象。并且,电视广告更容易触及到大批年轻人,带动他们的消费。

  当然了,电视广告并非唯一宣传渠道。事实上,除了电视广告宣传,腾讯微信的宣传视频也出现在YouTube上,不过目前似乎还没有在网上做官方发布。韩国KakaoTalk更是在印尼采取多样化宣传渠道,比如利用社交网络、博客等平台。2013年1月到2月,KakaoTalk在印尼的应用下载量增长了228%。(kirk)

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