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竟成主要沟通渠道,剖析社交媒体在中国的发展

2013年03月08日22:09
来源:搜狐IT
中国的社交媒体
中国的社交媒体

  【搜狐IT消息】中国拥有全球最庞大的社交媒体用户群。根据相关调查,在过去半年里,中国大约91%的互联网用户都曾经使用过社交媒体,而日本仅为30%,美国为67%,韩国为70%。相较于传统通讯渠道,社交媒体正在成为中国用户的主要沟通渠道之一。人们通过社交媒体结交朋友、发表意见、娱乐和学习。

  近日,知名科技网站allthingsd发表文章,对中国十几年来社交媒体的发展进行了总结。全文摘要如下:

  聊天室和腾讯QQ 14年前出现在中国,自此,中国网民开始接触社交媒体这一新的沟通方式。而随着互联网的发展,微博、人人网、微信等等社交媒体开始涌现。这些社交媒体可以按照年龄、社会角色和消费需求进行分类。

  社交活动年轻化

  中国的很多互联网用户都是通过腾讯QQ和QQ空间第一次接触社交媒体,大多数QQ用户的年龄都在18岁以下。这些年轻、奔放的青少年热切希望通过社交媒体加深自己与同学和其他朋友的关系,他们通过这个平台发布自己的观点、组织校园活动等。

  在进入大学后,很多年轻人的网络行为开始出现变化。受到同龄人及校园营销的影响,很多大学生开始把QQ看做是一种幼稚、不成熟的工具。大学生们开始纷纷转向人人网。2011年,人人网注册用户达到1.7亿人,其中9500万为活跃用户,大部分都是大学生或刚刚毕业的大学生。人人网受到这些年轻人的喜爱,因为人人网提供了他们各自所在大学的相关信息,包括学校里的讲座、班级讨论板块等。

  微博在年轻人中也受到广泛的欢迎。微博中丰富的内容和关于明星的各种八卦让年轻人欲罢不能,他们通过微博扩展学校以外的社交圈。通过微博,年轻人开始形成自己的观点并通过微博表达自己对品牌或者公众人物的看法。

  相同与不同:上班族与学生族

  当这些学生毕业进入工作岗位后,思想、社交生活和个人收入的不断变化也改变了他们的网络行为。在参加工作后,这些年轻人开始建立自己固定的社交网络,包括大学同学、家庭成员、同事和用户等。这些年轻人在自我意识上也比学生时代更为成熟,他们更加重视自己在网上的表现。

  随着用户收入和教育程度的不断提高,微博也在提供更为强大的网络以提高用户黏着度和社交网络的联系性、影响力。例如李开复就经常使用微博表达自己的观点。

  普通大众和新一代的社交媒体用户

  虽然大多数的媒体和品牌关注的都是中国受教育群体和一线城市用户,但其他用户群体对互联网世界的影响也不可小视。

  包括农村人口在内的越来越多非一级城市中国消费者开始购买入门级安卓智能手机(价格低于1500元)。根据2012年7月的统计报告,2012年新增互联网用户的50%以上来自农村。对这些用户而言,智能手机是他们的主要通讯工具。如果你去工厂里看看工人午休时的场景,就会发现很多人都在用手机观看视频、聊天或者听音乐。午休时间是这些蓝领工人和农村用户连接外部世界的主要时间。

  拥抱开放的网络

  中国的网络群体正在不断扩大。根据中国工信部2012年5月的统计数据,中国移动用户数量超过10亿人。另外,互联网用户达到3.88亿人。随着越来越多的人加入互联网世界,社交媒体服务和应用的普及度也越来越高。调查机构的统计数据显示,中国一线、二线和三线城市中95%的互联网用户拥有社交媒体账号,而日本和美国分别为7%和37%。

  对很多企业来说,中国的社交媒体市场过于拥挤。不过丰富的通讯途径使中国消费者可以通过各种途径连接网络。如果某个工具突然不能使用,那么中国消费者可以很便利的用另外一种工具连接互联网。随着越来越多的中国人开始使用网络,互联网连接正在发生各种变化以应对各类消费者的不同需求。随着交流方式的变化,中国消费者将会发出更大、更清晰的声音。(秋明)

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