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为何亚马逊做广告会威胁谷歌 购买数据价值大

2013年03月07日10:18
来源:搜狐IT
 


  【搜狐IT消息】 美国科技博客Businessinsider刊登署名为吉姆•爱德华兹(Jim Edwards)的文章,文章称,凭借丰富的用户购买历史数据,亚马逊新推出的移动广告网络对于谷歌来说是一个巨大威胁,而谷歌遏制亚马逊崛起的办法不多.

  以下为这篇文章的主要内容:

  威胁谷歌

  亚马逊于本周推出的新的移动广告网络,该网络将允许广告商在从亚马逊应用商店下载的移动应用上投放广告。

  听起来该网络并不新奇,而亚马逊Kindle用户也可能将在他们从亚马逊下载的应用上看到广告。但是当你理解这个新网络的情况后,你将意识到该网络对于谷歌是一个潜在的巨大威胁,因为这些广告还将出现在从亚马逊下载应用的任何Android设备上。

  当然,Android是谷歌的领地。

  当前,移动广告营收有成为谷歌整个业务核心的潜力。谷歌还重新设计了其广告购买界面,以简化桌面和移动设备上广告购买程序。广告商预计此举是为了上调谷歌广告的价格。

  谷歌首席执行官拉里•佩奇(Larry Page)此前对《华尔街日报》表示,他希望未来移动广告价格能够超过桌面广告价格。谷歌还对其网络购物搜索结果进行调整,使得亚马逊的搜索结果进一步靠后。

  简而言之,谷歌更加看好移动广告的未来,而不是桌面广告。

  谷歌办法不多

  亚马逊正在崛起,在谷歌Android设备的移动应用上投放广告。业界对于亚马逊移动广告网络的前景进行了预测:试想一个女鞋品牌希望将广告推送给那些拥有类似鞋子的用户,这些用户几年前购买了这个品牌并希望更换这双鞋。如果亚马逊能够找到应用用户,并将他们和亚马逊账户匹配,上述情况可能变成现实。为了达到上述目的,用户至少需要从亚马逊应用商店下载应用。

  这里问题的关键是,谷歌并不能提供亚马逊那样的服务。亚马逊或许知道用户过去买了哪一款鞋子,谷歌却不知道。对于广告商来说,通过已知的购买记录来向用户投放相应的广告是一笔财富。

  只要谷歌允许任何人免费使用其Android操作系统,其阻止亚马逊崛起的办法并不多。

  亚马逊所不知道的是,当用户并未登陆亚马逊时,用户现在想要买什么。这样的信息很大程度上被谷歌掌握。

  对比Facebook和谷歌亚马逊优势明显

  如我们此前提到的那样,广告商发布相应广告需要的信息主要通过三个巨头进行传播:

  亚马逊:亚马逊拥有实际购物历史的最佳数据库。这类数据对于广告商来说就如黄金。亚马逊还很了解消费者的个人信息,包括地址、信用卡等信息。

  Facebook:Facebook拥有消费者个人信息的最佳数据库。10亿用户\用户的爱好和好友,对于营销人员来说非常有用。但Facebook并不知道用户的购买历史,或者他们未来的购买意愿。

  谷歌:谷歌一直主导“购买意向”领域。当人们在网上搜索《星球大战》(DVD版)时,很明显人们想要购买这部电影。谷歌多年来一直根据用户的搜索需求提供广告服务,但谷歌收集的购物者数据和购买历史并不如亚马逊或Facebook完善。

  在这样的情况下,亚马逊似乎将谷歌视为最容易打败的竞争对手。谷歌对于消费者的了解有限(除了用户现在想要买什么外)。此外,尽管Facebook的用户数据很有意思,其还不是能够威胁亚马逊的电子商务平台。

  这就是亚马逊当前利用谷歌资产发展其自身业务的原因。(韦德)

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