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土豆试水自主互联网音乐营销

2013年03月06日01:10
作者:北京商报

  数字时代广告形式已不再拘泥于传统形式,将品牌融入到音乐、生活中成为新媒体时代的广告模式。近日,土豆网与真维斯宣布将投入数十亿资源,携手打造一档《真维斯土豆最音乐》节目,试水互联网营销,打破填鸭式广告模式与寻找新的广告附加值。

  超数十亿资源投入

  “今年是真维斯新媒体营销元年,我们看中了土豆网对年轻群体的吸引力,也看好《真维斯土豆最音乐》的未来潜力”,真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋对双方合作表示乐观。同时,土豆网总裁杨伟东也表示自己对本地合作十分期待。

  记者了解到,基于打造音乐营销的共同目标,此次合作双方投入的资源总价值超过数十亿。其中土豆网将拿出全年超过10亿的资源在站内站外推广《真维斯土豆最音乐》节目,真维斯则奉献出全国3000家的门店资源,以及自身服饰周边内容等资源为该档节目做推广。

  同时,该节目将展开2013年计划。据可透露计划,3-5月,真维斯、土豆网将联合举办“全民潮流范”,包括杭州、西安、成都等多个城市,这些城市的潮人可以录制属于自己的潮流主张,所有的视频还将出现在“全民潮流范”专区中,并接受节目主持人、嘉宾的点评。年末双方则将举行“Young Choice”盛典,选出最受年轻人喜爱的奖项,涵盖作品、人物、潮流、青年行动等各个方面。

  此外,土豆除了丰富节目内容之外,其在主持人阵容和选择上也更贴近年轻人的胃口。据了解,土豆已成功吸纳周笔畅、大张伟、乔任梁、羽·泉、范玮琪等成为自己的“明星员工”。

  据悉,“明星员工”中的一人会担任土豆网临时的音乐频道编辑、主编或《真维斯土豆最音乐》的编导、主编角色。而他们每个人都将会有一个月时间主持周日播出的《真维斯土豆最音乐》。

  提供更多广告附加值

  事实上,以上这些内容和活动的设计目标就是为了使节目符合年轻人的口味,传递全新的生活方式和潮流态度的音乐。双方认为这对土豆网来说,未来将更加彰显“时尚、青春、个性,不甘平凡”的品牌特质。对真维斯来说,随着其在互联网新媒体营销的深入,其品牌将会焕发更大的价值和活力。

  据了解,在目标人群上,土豆和真维斯有很大的重合度,土豆网瞄准的是15岁到35岁的年龄群,而真维斯的核心顾客群在18岁到25岁。

  对于这次创新合作,杨伟东透露称,已经酝酿了一个月之久,而且并不是用广告的形式合作。他进一步向记者解释,“其实对于年轻人来说,对广告已经有免疫力了,所以我们希望把年轻人所能接受的内容,变成他们生活中必不可少的一部分,再将适合的品牌、适合的信息融入到里面”。

  同时,杨勋也认为,“广告的形式不一定是推广,我们觉得广告也可以被认为和大家生活有密切的联系。拿我们的产品来说,服装不仅跟生活有关系,音乐更是年轻人生活的一部分。所以我们搞这样一个平台、一个栏目,今年是真维斯新媒体营销元年”。北京商报记者 魏蔚

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