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新浪微博迎来“技术流”新掌门

2013年02月28日14:10
来源:南方日报

  近日,新浪公布了2012年第四季度财报及全年财报,根据财报显示,2012年新浪净营收5.293亿美元,较上年度增长10%;应占净利润3170万美元,同比扭亏。更加关键的是,新浪来自微博的收入总计达到6600万美元,其中77%来自广告,23%来自微博增值服务。另外值得关注的是,新浪同时还宣布公司首席运营官(COO)杜红升任首席运营官兼联席总裁,任命前思科全球副总裁许良杰为首席技术官(CTO)兼联席总裁。根据接近新浪内部的人士透露,在未来的新浪高层架构中,许良杰将主管微博业务,而杜红继续主管门户业务,共同向董事长曹国伟汇报工作。

  新浪发布年度

  《网站微博发展报告》

  新浪微博终于开始有可观的收入,而产品也终于让懂技术的人来管了,新浪总算在“微博”这条没有先行者的道路上看到了光明。

  营收超4亿用户超5亿

  “2012年是新浪的投资年。我们欣喜地看到,微博的普及度进一步提升,微博的商业化有了良好开始。在2013年我们将继续改善用户体验,扩大微博商业化的规模,同时将我们所有主要产品线的聚焦点都转向移动互联网。”曹国伟并不否认新浪这家被传统意义上看做是门户的网站,正在“调转船头”向移动互联网前行。

  按照新浪公布的数据显示,截至2012年12月底,新浪微博注册用户已超5亿,同比大幅增长74%,日活跃用户数达到4620万,微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。而在2012年,新浪对微博资金投入近1.6亿美元(约合10亿元人民币),营收为6600万美元(约合4.1亿元人民币)。新浪CFO余正钧表示,微博营收为支出的41.25%。

  “2013年第一季度,移动终端对微博广告营收的贡献将超过30%。”据新浪内部人士向南方日报记者透露,新浪正在积极地尝试让微博拥有更为多元化的收入,而不仅仅局限在广告。据资料显示,从2012年第四季度开始,微游戏以及会员等增值服务的收入增长迅猛,为微博贡献了23%的年度收入,成为微博收入新的增长点。而这一季度,微博增值服务的收入环比增长了65%,达到720万美元。在2012年,新浪微博在商业化方面可谓给予了不少网友深刻的印象,帮5买CEO尹汝杰针对“新浪微博开卖小米手机2”就曾公开表示,两个品牌之间的强强联手是SNS社交营销的一次有益的尝试。同时,表明社会化购物大潮已成为未来电商发展的大趋势。

  让产品回归“技术流”

  “新浪产品缺乏创新,现在急需一个懂互联网产品的人担当重任,带领新浪在产品上突破现在的瓶颈。”资深互联网专家谢文评论认为许良杰的到来,是新浪微博“对症下药”的良方。

  据资料显示,许良杰加盟新浪前担任思科全球副总裁,而履历则显示其拥有技术背景,曾担任美国第一代互联网搜索引擎Excite核心技术总监和首席科学家,还曾担任过网易的CTO,在ebay期间,主持搭建了ebay中国研发中心。许良杰的工作经历显示,他在处理大数据、深度挖掘和构架产品模型方面都有过相当丰富的实践经验。许良杰曾公开表示:“第一,产品好或不好,用户是最终的裁判;第二,如果产品不成熟,不要发布。有些公司是在某个时间点就一定要推出某种产品,但我觉得要等到产品达到你的质量要求,才能推出;第三,就是敢于打破成规,颠覆自我。”从长期来看,这位技术型高管对于产品的态度,有望提升新浪微博在产品、技术上的能力。

  在2012年年底,新浪曾对内部架构进行重大调整。在调整前,新浪微博一直保持双线运营:微博移动客户端产品归于新浪无线,PC端归于新浪微博事业部。业界普遍认为如今通过许良杰的加盟和杜红的升任,微博这个互联网产品总算是回归到了“技术流”。

  南方日报记者 叶丹

  链接

  近日,新浪发布2012年度《网站微博发展报告》,包括音悦台、天猫和蘑菇街等企业微博入选了网站影响力前十排行。据介绍,本次评选中,微博账号的影响力、活跃度、传播力、覆盖度是考量网站活跃度的重要指标。

  记者从蘑菇街方面了解到,其粉丝数已经超过350万,而获得如此高影响力的秘诀在于对时尚讯息的把握。从蘑菇街微博发出的内容来看,贴近粉丝的生活,能够抓住当季当时的流行趋势和“菇凉”们感兴趣的话题是一大特点。另外蘑菇街发出的微博基本都带有短链,可以引导用户进入网站再次浏览,这不仅能够增加流量,对网站本身也起到了很好的宣传作用。

  叶丹

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