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福布斯告诉你 谷歌开设实体零售店的几个理由

2013年02月19日10:54
来源:搜狐IT
 


  【搜狐IT消息】2月19日消息,据国外媒体报道,近日多家媒体报道,谷歌可能会效仿苹果、微软开设自己的零售专卖店。美国《福布斯》网站发表分析文章称,从互联网应用渗透率、谷歌不断推出新硬件产品等角度看,谷歌开设专卖店是一个明智举动。

  迄今为止,谷歌官方并未对“开设专卖店”的消息予以证实,因此这仍是一个“行业传言”。实际上,谷歌高层直到去年底,还否认有开设零售店的计划。

  外媒注意到,谷歌开设专卖店已经有所迹象。在美国,谷歌在百思买卖场内开设了Chrome店中店,在英国则和Dixon’s进行了合作。显然,开设独立专卖店将是符合逻辑的扩张举动。

  《福布斯》文章认为,谷歌有多个理由开设专卖店:首先,虽然谷歌绝大部分收入来自网络搜索,但是其已经高度渗透到了移动互联网产业中,这一行业和网页搜索不同,需要在实体世界中和消费者接触。

  另外根据Geoffrey Moore等学者的理论,移动互联网的普及和市场竞争已经进入了“Late Majority”时期,这将要求厂商在竞争策略上进行变化。目前在欧洲和美国等市场,智能手机的渗透率已经超过了50%,厂商需要争取的消费者已经不再是喜欢尝试新事物的科技发烧友,而是更保守的消费者,因此厂商需要尝试新的营销手段。

  如果谷歌要实现进一步的扩张,它不仅仅要做一家优秀的技术性公司,更要成为一家优秀的消费者产品公司。

  此前,苹果CEO库克已经阐释了零售店的重要意义,它们不仅是一个商品的流通管道,更是企业品牌的“脸”,消费者在零售店里可以发现新产品,获得更深入的服务。

  另外,除了移动互联网之外,谷歌正准备推出谷歌眼镜、无人驾驶汽车等“硬件”商品,在推介这些产品上,实体零售店无疑是更好的形式。

  《福布斯》还指出,在移动互联网市场,谷歌、微软、苹果上演“三国演义”,面对苹果和微软在专卖店方面大举投资,谷歌如果继续保持空白,无疑将会在竞争中处于劣势。(暻瑾)

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