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诺基亚这两年:轻率选择Windows Phone导致挫败

2013年02月17日16:53
来源:搜狐IT 作者:宿艺
诺基亚CEO埃洛普与微软CEO鲍尔默
诺基亚CEO埃洛普与微软CEO鲍尔默

  文/搜狐IT 宿艺

  2011年的2月11日,诺基亚CEO埃洛普(Stephen Elop)宣布了一个令业内震惊的决定,当时全球最大的智能手机厂商诺基亚将Windows Phone平台作为其主要的智能手机平台,并在2016年前逐渐放弃塞班。

  如今两年时间过去了,埃洛普改变了全球手机发展格局:诺基亚连续六个季度手机业务亏损,智能手机市场份额从33.7%跌至今天的5.1%。诺基亚不再是一个骄傲的品牌,并开始被全球消费者遗忘。

过去两年中,诺基亚智能手机市场份额从33.7%跌至今天的5.1%。
过去两年中,诺基亚智能手机市场份额从33.7%跌至今天的5.1%。

  两年前,作为微软商业部门总裁的埃洛普“空降”诺基亚。当时埃洛普曾将诺基亚比喻为“北海上燃烧的钻井平台”,并开始对诺基亚进行“剔肉拆骨”:全球裁员1万人、出售旗下奢侈手机品牌Vertu、管理团队大洗牌、收购手机影像技术公司Scalado。

  最重要的,还是抛弃塞班和Meego平台,而全部倒向前东家微软Windows Phone的怀抱。这也被业内和诺基亚股东所一直质疑,埃洛普为此解释称“选择Android不能体现诺基亚价值,会与其他手机厂商趋同”。

  从今天来看,诺基亚选择了一条最具挑战的道路,不幸的是,这种自我挑战者旋即被真正挑战者所颠覆。三星依靠Android迅速成为全球最大的智能手机厂商,市场份额从2010年的8%上升至2012年的31.4%,诺基亚目前市场份额则仅为5.1%。

2012年智能手机市场分布(按品牌比较)
2012年智能手机市场分布(按品牌比较)

  而埃洛普过早的宣布“抛弃”塞班更是令人匪夷所思。直到今天,Windows Phone在2012年的市场份额仅为2%,这样的市场份额不仅无法和iOS、Android相比,就连塞班都高于这一数字。2012年,诺基亚售出了2180万部塞班手机,同时却仅售出1330万部Lumia手机。

  事实上,诺基亚试图重新专注于北美市场,但经过努力诺基亚在一个季度之内仅售出了100万部Lumia,而同一季度,iPhone系列手机的销量则高达1800万部。在诺基亚最大的传统市场中国,2012年更是遭遇市场“崩盘”,第四季度营收同比下降79%,手机销售量同比下滑69%。

  2011年的2月,埃洛普在MWC展会上曾将全球智能手机平台描述为“三驾马车”在竞争。但“理想往往很丰满,现实很骨感”。诺基亚所倚重的Windows Phone平台在过去两年内市场份额一直未能突破2%,平台拥有者微软更是陷入全面冲击自顾不暇。

2012年智能手机市场分布(按平台比较)
2012年智能手机市场分布(按平台比较)

  对于诺基亚来说,是该再次改变的时刻了!诺基亚产品设计能力依然有目共睹,如Lumia 920品牌和硬件实力依然得到用户肯定。对于诺基亚来说,年内现金流即将烧完,也不用再背上市场份额和盈利的包袱,选择Android才是唯一王道!

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