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谷歌AdWords加强版: 一站管理多平台投放

2013年02月08日09:50
来源:搜狐IT 作者:移动新发现
 

  【搜狐IT消息】按点击量收费的AdWords关键字广告一直都是谷歌引以为豪的盈利法宝,但是随着智能手机和平板电脑的普及,谷歌渐渐发现移动平台上的广告点击率不容乐观。

  谷歌需要人们多多点击智能手机和平板电脑上的广告、需要想方设法通过每次点击赚更多的钱,所以是时候做出改变了——谷歌日前推出了新版“AdWords加强广告系列(Adwords Enhanced Campaigns)”,方便广告主管理同一广告系列在不同平台上的投放。

  谷歌在其官方博客上对“AdWords加强广告系列”的使用方法进行了举例说明:

  “一家早餐咖啡店想要让附近在智能手机上搜索关键词‘咖啡’或‘早餐’的人们看到,于是可以通过三个非常简便的入口调整广告出价:为半英里之内的搜索者提高25%,为上午11点之后的搜索调低20%,为智能手机上的搜索提高50%——这些出价调整方法适用于同一广告系列中的所有广告和所有关键词。”

  谷歌表示新版AdWords加强广告系列能让广告主“一站式”管理广告系列在不同平台的投放,还能根据“位置、时间以及设备类型”等环境信息帮助广告主找到最合适的广告受众。

  但是,业内人士并非一致看好谷歌的这一新举措——例如数字营销机构Blueglass的CEO理查德•茨威奇(Richard Zwicky)就表示AdWords加强广告系列虽然更简单,但很可能会导致投资回报率降低,因为广告主需要对所有广告系列进行全面大调整;而网络科技媒体ZDNet的拉里•迪格纳姆(Larry Dignam)更是指出谷歌此举并未简化广告管理,只是变了个做法并且“降低了透明度”,最终仅对谷歌自身有利。(悠拉)


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