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亚马逊推虚拟货币 助推Kindle Fire应用经济圈

2013年02月06日14:38
来源:搜狐IT
 


  【搜狐IT消息】2月6日消息,据国外媒体报道,亚马逊公司今日宣布,将推出名为Amazon Coins的虚拟货币,用户可以用它在Kindle Fire上的亚马逊应用商店(Amazon Appstore)中购买应用。

  此前,Facebook和微软等公司都在虚拟货币方面有所试水,但都没有取得成功。用户往往都不喜欢把真实货币转成虚拟货币这种画蛇添足的做法。

  那么,在消费者可以同时使用虚拟货币和信用卡的情况下,为什么亚马逊要推出自己的虚拟货币呢?还有,为什么企业想要有自己的货币?

  应用开发者

  应用开发者是亚马逊虚拟货币的目标对象之一。尽管Amazon Coins要到五月才会正式推出,但亚马逊已经提前发布了相关信息,为开发者们提供足够的时间来调试应用。亚马逊还宣布,在Amazon Coins正式推出之时,将免费发放数千万计的Coins,每个“Coin”价值一美分。这就意味着亚马逊将向Kindle Fire生态系统投放大量流动性,而其中70%将流入开发者的口袋里。

  众所周知,通过Android应用赚钱要比开发iPhone应用赚钱难得多。亚马逊希望能通过虚拟货币来改变这一局面。该公司负责应用和游戏的副总裁保罗·雷德尔(Paul Ryder)表示,亚马逊平台上的转化率高于其他平台。

  亚马逊把平台变成赚钱机器的尝试已经运作了一段时间。鼓励开发者支持Coins是亚马逊这种尝试的最新策略。如果开发者的应用能够支持Coins,他们就会更忠于亚马逊平台。不过,亚马逊也表示,开发者无需为接受Coins作为应用购买和应用内购买的途径而另外费劲。

  纽约一家Android开发者小组的组织者、Android开发公司Touch Lab负责人凯文·加里甘(Kevin Galligan)表示,能够帮助Android开发者赚钱的任何方法都是好的,不过“你到哪弄到Coins呢?……如果Coins需要用户购买的话,它和真实货币又有什么区别呢?”

  他表示,开发者对亚马逊此举的态度“有些谨慎”。他说,由于亚马逊掌握着大量信用卡信息,Kindle Fire确实比普通Android手机和平板电脑更能帮助开发者获利。

  该小组的另一名组织者迈克·诺瓦克(Mike Novak)则表示,他认为Coins对于使用应用内购买较多的游戏而言更有意义。但对于其他应用而言却“看不出会有什么增值”。

  普通顾客

  亚马逊发放Coins的做法对于普通用户来说当然也是好事,不过该公司并未透露具体做法。

  亚马逊的一位代表表示,Amazon Coins会让应用、游戏购买和应用内购买变得更加方便,而且那些喜欢通过传统方式支付的用户也并不会受到影响。

  用户是否会享受到这种便利还是未知数。不过,新货币的加入看起来只会让事情变得麻烦,新货币恐怕会和礼品卡一样碰到麻烦——无法兑现、经济损失…而且,用户无法通过用Coins购买订阅。

  该代表还表示,开发者可以在应用中把Coins作为奖励手段。亚马逊当然也会用Coins作为促销方式,也许会向在社交网络中分享购买信息的用户支付Coins。

  这一策略让我们想到了亚马逊在Android设备上推广其Appstore的做法,亚马逊每天选择一款收费应用免费向用户提供。至于Coins,尽管看起来有些多余,但推广策略会赋予其价值。

  亚马逊自身

  亚马逊不是第一个,也不会是最后一个推出虚拟货币的公司。对于虚拟货币的发放者而言,独有的虚拟货币能带来颇多好处,尤其是在发放者希望建立独有经济体的情况下。

  不过,亚马逊推出Coins的做法仍算得上是大胆之举,没多少公司有能力做好虚拟货币。Facebook和微软都失败了,诸如Flooz和Beenz等独立虚拟货币也未能成功。

  视频游戏是独有虚拟货币能够有所作为的领域之一。游戏公司Valve的雅尼斯·瓦洛法基思(Yanis Varoufakis)表示,独有虚拟货币和航空公司的常旅积分类似,能够抓住用户,防止他们转移到其他平台,此外,虚拟货币可以轻松用于奖励用户,也能避开赌博类游戏的监管风险。

  尽管有很多好处,瓦洛法基思指出,鉴于虚拟货币的运行难度、隐含成本,并非所有公司都能跳上这趟车。

  他表示,由于亚马逊的用户群经常使用网站购物,该公司在虚拟货币方面有着比其他公司更好的机遇。对于某些用户而言,登录亚马逊就好像是走到了另外一个国度,如果这个“国家”有自己的货币,能够给予“兑换”货币的用户特殊优惠的话,亚马逊就很可能取得成功。

  针对是否会将Coins用于Appstore之外的问题,亚马逊拒绝置评。不过,如果Coins用途越多,它对消费者的价值就越大。

  完美策略?

  为了提供缓冲,亚马逊仍然为用户保留了传统支付手段。如果Coins在Appstore中运作良好的话,亚马逊很可能会将它用于其他领域。短期来看,Coins就像是Kindle Fire应用经济的助推器。和美国政府一样,亚马逊也希望这样的短期刺激措施能够转化为持续的增长。(纳言)

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