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创收和对抗尼尔森 Twitter收购Bluefin各有打算

2013年02月05日20:14
来源:搜狐IT
 Bluefin

  科技博客AllThingsD撰稿人彼得·卡夫卡(Peter Kafka)撰文称,Twitter收购社交分析公司Bluefin Labs是各取所需。Bluefin本想与市场调研巨头尼尔森抗衡(Nielsen),但在获得大品牌认可上一直步履艰难,因此被收购可以让它摆脱困境。Twitter则需要Bluefin的分析业务来帮助它完成营收目标。

  全文概要如下:

  《商业内幕》(Business Insider)近日报道,Twitter正在收购社交分析公司Bluefin Labs。

  按照我的理解,虽然现在收购还未完成,但很快就可以结束,Twitter可能会花费超过7000万美元收购Bluefin,后者在成立的四年时间里拿到了2050万美元的融资,因此包括软件银行和时代华纳等投资者将可以获得相应的回报。

  据悉,Twitter将收购Bluefin的团队和技术,Bluefin的波士顿总部也将成为Twitter的分部。以这个价格,如此早的出售自己并不是Bluefin的初衷。它原本计划利用社交分析与尼尔森展开竞争,目标是告诉电视制作人和营销人员有关人们在观看电视时讨论的话题。但知情人士表示,在向大品牌兜售分析数据方面,Bluefin一直非常艰难,因此现在出售恰逢其时。

  对于Twitter来说,收购Bluefin也是顺理成章,因为它需要这样的研究分析业务来帮助它完成庞大的营收和价值预期。

  Twitter向外界透露,它预计去年的营收为3.5亿美元,今年的营收为10亿美元。所以说,Twitter已经出售了许多广告,但它的境地与几年前的Facebook十分类似:营销人员愿意尝试Twitter广告,因为许多人都在使用这项服务,看起来也很有趣,但他们无法确定具体效果会是什么样。

  Bluefin的工作就是帮助完成这些销售,通过向电视制作人和广告业者证明Twitter的价值,让他们再次购买Twitter的广告。与此同时,尼尔森也在做着同样的事,去年它收购了一家小型社交分析公司SocialGuide。去年12月,尼尔森和Twitter还宣布达成合作关系,因此接下来事情的发展将会非常有趣。

  此项交易也让人对另一家社交分析公司Trendrr的前途打上了大大的问号,这家公司也引起了广告商和电视业者的一些关注。Bluefin在融资和营销方面都更加强,但最后还是被收购了,因此Trendrr想单独生存下来,接下来的动作也值得关注。(柯山)

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