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评论:创维脱“壳”

2013年02月05日02:42
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》 作者:姜中介

  互联网技术的普及使彩电产业的整体价值链都被重塑,不同于此前整个产业链条中都是清一色的硬件制造企业,智能电视时代的产业参与者囊括了操作系统供应商、软件研发者以及内容运营商等,整个产业的价值分配体系也随之改变,以往以面板为主要垄断资源的价值体系将被打破。

  这意味着彩电产业链条被迅速扁平化,此前只有具备相当产能的硬件制造企业才能参与到彩电产业分工中将被颠覆。除传统的电视生产商外,IT企业也具备了进入这一产业的资质,因为他们更加了解互联网产业的运作,伴随着苹果、谷歌等互联网巨头的切入,传统彩电企业在客厅内的话语权受到前所未有的挑战。

  对创维而言,并没有选择自主研发液晶面板进入上游领域,在业内一拨又一拨的造屏运动下,创维没有选择进入,但在面对彩电产业价值体系重塑的机会面前,则从轻资产运作、加强自身的互联网基因入手,而对于上游的液晶面板,仅以与LGD入股合作的方式来保证基本供应。

  “以前做电视,只要求把产品质量做好、掌握硬件的先进技术就可以了;现在做电视,还要考虑系统软件以及增值服务等很多事情,比以前复杂多了。”创维中国营销公司总经理刘耀平指出,彩电行业的“游戏规则”已经发生变化,智能电视时代要求彩电厂商作出更多的自我调整。

  为此,在去年12月,创维携手南方传媒和优朋普乐打造的“直通好莱坞”栏目,将联手贩卖内容服务,开拓电视收费领域,据创维集团彩电事业部总裁刘棠枝介绍,创维希望摘掉产品制造企业的称号,做一个彻底的产品主义者的品牌企业。

  与此同时,创维也在谋划机顶盒业务的上市,创维集团H股上市公司创维数码(0751.HK)1月21日晚发布公告称,可能收购一间于深圳证券交易所上市的公司,如果收购成功,公司拟将若干资产及业务(其中可能包括集团的机顶盒业务)注入目标公司,以实现借壳上市 。

  尽管这被外界解读为创维集团创始人黄宏生回归的强势信号,但机顶盒分拆上市带来的互联网资源的强势整合,将助力创维成为刘棠枝所言的“摘掉产品制造企业”称号。

  创维机顶盒实体运营公司是深圳创维数字技术股份有限公司(下称:创维数字),该公司主要业务为数字机顶盒、移动终端以及软件服务,尽管目前国内还有2亿非智能电视的存量市场,但数字机顶盒业务作为非智能电视到智能电视的过渡产品并不被外界看好。

  实际上,创维真正要追求的是软件服务业务带来的互联网资源整合,例如创维数字还入股了互联网的内容公司。据了解,深圳微普特信息技术有限公司(下称:微普特)是一家专门从事移动游戏、软件开发的移动互联网公司,创维数字持股95%,微普特高管持股5%。微普特的核心高管来自北京播思软件技术有限公司,被黄宏生挖过来,随后在深圳成立了微普特。

  不过,创维想要摘掉产品制造企业称号的行为并不轻松,早在2011年,国内主要彩电厂商都推出了所谓智能电视产品,但目前中国仅仅停留在概念阶段,意在用新概念拉动市场,当务之急是如何界定智能电视的行业标准,而这并非创维一人之力可以完成,被寄予厚望的苹果也迟迟没有推出真正意义的智能电视。

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