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微信救不了草根大号的命

2013年01月31日14:47
来源:搜狐IT

  文/黑马良驹 (锐马传播总经理 张俊良)

  这几天,跟我一个做微博大号的好朋友聊天,我问他微信做得怎样?他曾经受我一篇文章《微信大号粉丝增长进入爆发期》的蛊惑而从新浪微博转战“微信公众号,我想问问他战果如何。他说,自己在互推平台上砸了30万人民币,粉丝150万,被封了100万,现在撤出来了,早不做了,改做移动应用开发了。

  跟哥们聊完,作为一个写手,我深感惭愧。信息的爆炸,让越来越多的作者变成了语不惊人死不休的“标题党”,今天这个死,明天那个死,唯恐天下不乱。有网友总结现在科技网站文章遵循这样一个规律:我做不好微博,就说微博已死。我做不好微信,就说微信已死。我做不好苹果App ,所以iOS已死。

  忏悔完,让我们再回到新浪微博草根大号上来。在新浪微博的初期,草根大号的确对新浪微博的内容库的填充起到很好的作用。但是,随着粉丝的增长和商业利益的渗透,一些草根大号对新浪微博的负作用也越来越大。网友,也开始对一些同质化的草根大号内容开始厌倦,对无处不在的广告开始反感,也开始对一些质量低劣的大号开始取消关注。

  某些草根大号,在商业利益的驱使下,存在以下四宗罪:

  第一:转发抽奖,抽奖控泛滥。自从站长之王蔡文胜发起了转发获得ipad之后获得百万人关注之后,抽奖转发开始泛滥。

  第二:内容同质化,抄袭成风。因为缺乏原创内容,草根大号把一些之前在微博上曾经火过的段子持续不断的发出来,反复利用。可想而知,当同一条信息对你轰炸的时候,这些信息不可避免的造成了对用户的骚扰。你可以问一下身边的朋友,最近有没有取消对一些草根大号的关注。

  第三:发布虚假信息,伤害用户。更有甚者,面对金钱的诱惑,一些草根账号开始频繁发布带淘宝链接的广告,链接的那边,188元的UGG,200多块的名牌冲锋衣,价格便宜的让人不敢相信眼睛。在利益的驱使下,一些大号替人转发一些虚假信息,卖一些假冒伪劣产品,伤害了用户。

  第四,草根发动水军做高互动数字,欺骗客户。水军这个词,相信凡是微博营销圈里面的人都知道。但又是谁来利用水军呢?大部分是一些草根大号,为了达成向客户承诺的KPI,不惜动用水军,他们是隐藏在水军背后的幕后推手。有哪个草根大号,没有养水军呢?草根大号发布的商业信息,又有哪家公司没有用过水军呢?

  一方面是草根大号创意的匮乏,一方面是微博用户变得更理性化,草根大号的活跃度下降,就是顺理成章的事情了。同时,新浪官方也加大了对草根大号管控力度,草根大号的日子越来越不更好过了。

  为了再现辉煌,这些传统草根大号开始将目光转向微信平台,即使成功很短暂,他们也希望能再次复制。去年年底微信公众平台也的确火爆过一段时间,营销号的推广开始在微信朋友圈开展,微信互推如火如荼。就在那个时间档口,我写了前面提到的那篇文章,许多微博大号开始杀进微信公众平台,仿佛草根大号在新浪微博的辉煌历史会重演。

  但是好景不长,11月29日之后,微信被迫痛下杀招,暂时关闭公众平台的单条图文和多条图文发送,同时关闭大量第三方平台的API。很显然,张小龙拒绝这样的营销扰乱平台秩序,另一方面,这恰恰说明了微信还是强调“点对点”沟通,朋友圈的功能还是在强调其私密性。微信是社会化强关系网络,注重关系和私密。新浪微博是社会化弱关系信息网络,更有利于信息的扩散和传播。两者,不是竞争关系,而是互补关系,谁也取代不了谁。

  而对于那些一心想“再创辉煌”的草根大号而言,如果还是沿袭老一套刷屏、刷粉丝、刷内容的“三刷政策”,肯定行不通。微信压根不会允许他们那么做,微信平台根本就成为不了传统草根大号的救命稻草。

  经历过野蛮生长之后,草根大号们不得不需要考虑下一步的计划,即如何在既有平台上实现精耕细作。对微博而言,一些缺乏创意的草根大号因为自身原因被淘汰,未尝不是件好事,毕竟挤掉泡沫后,沉淀下来的更多是真实用户群体。

  回到开头那段话:做不好微博,所以微博已死。也许,谁都没有死,只是要在洗牌后再次重生。

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