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雅虎CEO梅耶尔的危机:搜索和移动缺乏明确战略

2013年01月29日00:08
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间1月28日消息,雅虎即将公布2012财年第四财季业绩,市场人士预计这将是该公司近四年来首次实现年度营收增长,不过投资者更关心的是,其CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)用什么方式招揽用户和广告商来延续这股增长趋势。

  自去年7月梅耶尔担任雅虎CEO以来,该公司股价累计上涨了30%,这表明尽管雅虎的市占率在过去几年大幅下滑,但投资者仍对梅耶尔充满信心,认为她能够领导雅虎重振辉煌。

  梅耶尔是雅虎四年以来的第5位CEO,她希望领导公司在陈列式广告领域追赶Google和Facebook,并迅速改善和微软的未达营收预期的搜索合作关系。

  关键研究集团(Pivotal Research Group LLC)分析师布莱恩·魏瑟(Brian Wieser)表示,从梅耶尔担任雅虎CEO至今,仅重新设计了电子邮件和改版了相片分享服务Flickr,但在雅虎最大的增长机会——搜索或移动技术上并未提出明确的发展战略。

  魏瑟说:“股价上涨的部分因素,在于有人相信梅耶尔会带动增长潜能,希望都寄托在她身上,但我并不清楚她想要怎么做。”

  据彭博社调查的分析师平均预计,在2012财年第四财季,雅虎净利润将提高6%,达到3.247亿美元;排除转移至合作网站的营收,当季营收增长3%,达到12.10亿美元。年度营收预计上升2%至44.60亿美元,有望实现自2008年以来的首度增长。

  不过有迹象显示,部分投资者并不相信雅虎能够缩小和Google之间的差距。从股票本益比来看,雅虎和Google相比折价17%,比去年7月17日梅耶尔上任时的差距4%还大。

  梅耶尔在瑞士达沃斯(Davos)举行的世界经济论坛(WEF)上接受彭博社节目主持人埃里克·夏茨克(Erik Schatzker)专访时说,雅虎正在开发新技术,可以将网络内容个性化并传送给移动设备用户。她提到,使用者资料将让创造所谓的兴趣图谱(interest graph)成为可能,以显示人际关系并营造个性化的网络体验。

  梅耶尔说:“随着网络变得如此广阔,内容和社会关系网跟着暴增,而当今移动成为主流,大量的地点和活动网络随之出现。你要怎么才能将这些汇聚在一起?”

  BGC合伙人公司(BGC Partners LP)分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)采访时表示,时下通过平板电脑和智能手机登陆雅虎的用户比例激增,梅耶尔仍必须解释她打算怎么从这些用户身上获利。

  吉利斯说:“他们在移动市场的地位差强人意。她试图为雅虎使用者带来更棒的体验,只是要确保这种体验更加贴近移动化。”

  从某种程度上来说,雅虎的命运跟着PC产业一起走向衰落。在PC上网时代,雅虎的电子邮件和搜索曾是消费者的首选,但它却未能在许多用户单独依赖智能手机与平板电脑时做到与时俱进。

  吉利斯指出,Google和Facebook提供云端服务无缝整合的移动应用程序(App),这更能迎合消费者的胃口。

  他说:“当我在用雅虎财经查询股票报价时,不要让我去找新的App来填补我手机上这块空缺。因为一旦你这么做,那么你就会流失1名用户。”(Ais)

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