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携程股价大跌13.5% 机票折扣券将打击利润率

2013年01月26日06:57
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间1月26日消息,在美国股市周五的交易中,携程(纳斯达克:CTRP)股价大跌13.48%,跌3.06美元,达19.64美元。

  投行Oppenheimer在报告中指出,携程高管披露,公司的优惠券项目会覆盖到机票业务中,这证明价格战依然继续。

  Macquarie则在报告中指出:“昨天,中国当地媒体报道称携程准备为机票推出折扣优惠券。我们向携程管理层确认了此报道。机票为携程贡献40%的营收,机票折扣券会给机票营收和利润带来压力。尽管目前关于机票折扣券的细节不多,但在携程2月1日公布四季度财报之前股价仍将承压。”

  显然,机票折扣券会给利润率造成压力。Macquarie报告进一步称:“从IPO到2011年携程运营利润率维持在40%以上,但自从推出酒店折扣优惠券,现在的运营利润率降到了20-22%。尽管酒店折扣券项目不会让数据更糟糕,实际上,最近几周一些酒店不再提供折扣券,但机票折扣券会给利润率、营收造成新一轮压力。”

  尽管如此,Macquarie依然青睐携程股票,报告称:“我们推荐携程股票,主要是因为在中国在线旅游是一个长期增长的市场,它的增长率可能会加速,利润率可能已经触底。我们正等待更多机票折扣券项目的消息。”

  T.H. Capital则在报告中指出,推出机票折扣券是必要的。分析师认为:“尽管折扣项目不健康,但我们相信携程的选择有限,它必须参与。它目前正在打两场战争,一是市场份额,二是利润率,市场份额可能更重要,这意味着携程有时得牺牲利润率。我们认为携程正从过去的酒店业务价格竞争中学习经验。由于对艺龙价格战略反映迟钝,携程让它夺走了市场份额。从2010年1季度到2012年2季度,艺龙酒店房间夜预订量对携程之比从32%升到了56%。此时此刻,携程在机票预订业务中快速应对,可能会阻止同样的事发生。”(Overthrow)

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