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摩托罗拉移动亏损扩大 谷歌寻找新突破口

2013年01月24日02:38
来源:第一财经日报

  夷施

  收购摩托罗拉移动已经接近8个月了,谷歌对其的整合一直被认为过于缓慢。在刚刚过去的一个季度中,摩托罗拉移动的业绩并未有多少起色。

  昨天,谷歌发布的截至12月31日的2012财年第四季度财报显示,谷歌第四季度营收为144.2亿美元,同比增长36%;净利润为28.9亿美元,同比增长7%。但是摩托罗拉移动业务第四季度亏损3.53亿美元,不包括一次性项目在内亏损1.52亿美元,成为谷歌业绩的“包袱”。而2011年同期,当摩托罗拉移动仍为独立公司时,净亏损为8000万美元。

  谷歌正努力寻找更多的突破口。

  目前,谷歌的主要工作是将摩托罗拉移动机顶盒业务甩卖,并将其生产线外包出去。尽管摩托罗拉移动在去年10月份发布了Droid Razr HD和Droid Razr M等几款新手机,但并未带来太多积极影响。

  在发布四季报的电话会议上,谷歌CFO皮切特说,被谷歌收购时,摩托罗拉移动已经制定了未来12至18个月的产品时间表。目前,谷歌仍在延续摩托罗拉移动现有的计划。

  “我们要翻新企业,建立新品线。在见效之前要花些时间。就财务本身而言,摩托罗拉受到收购相关无形资产摊销的影响。如果将摊销排除,(摩托罗拉)就没有亏损了。”皮切特说。

  谷歌CEO佩奇称,摩托罗拉移动正全力开发全新的更好体验产品,比如解决坚固性和续航时间这两大顽疾。

  “谷歌不会让摩托罗拉移动一直亏损,该公司最终将扭亏为盈。”皮切特说。

  不过,随着移动广告价格逐渐提高,谷歌面临的问题正在缓解。不包括摩托罗拉移动在内,谷歌第四季度营收同比增长22%,至129.1亿美元,扭转了此前几个季度营收增长放缓的趋势。

  来自易观国际的数据显示, 2012年第三季度中,Android在中国智能手机市场上所占份额已达到90.1%,正成为中国移动互联网生态系统最重要的平台之一,但Android原生应用却无法进入中国市场,这比搜索业务遇阻更令谷歌难以接受。

  而近期有传闻称,谷歌正在调整中国市场的战略,并考虑重返中国大陆市场。但业界人士并不看好谷歌的这一想法。谷歌将服务器搬离中国大陆,这使得谷歌的服务在近3年的时间里更加不稳定,也增加了中国用户获取信息的成本。如果重返中国大陆,谷歌更像是一个新入局者。

  此外,在电话会议上,谷歌高管尼科什·阿罗拉告诉分析师“我们正将视频打造成核心产品”。在搜索、展示广告、YouTube等产品中,前25大广告主每年花1.5亿美元。阿罗拉称,2012年,观看者每月在Google上看40亿小时视频。来自第三方的数据显示,《江南Style》是观看次数最多的视频,它获得了800万美元广告费。

  不过,目前来看,无论从页面简洁性、更新速度还是用户体验方面,百度视频仍然遥遥领先于谷歌视频。

  此外,佩奇还明确表示,“Google Play是另一个大赌注,它正迅速发展。”而皮切特称,Google四季度的其他成本之所以增加,主要就是因为Google Play的内容采购、硬件成本增加所致。

  对于谷歌地图,佩奇说:“作为谷歌核心业务的一部分,地图服务已经给我们创造了一些收入,很大程度上是由于这个原因,我们才对这项业务进行投资。我们正处于商业化地图服务的早期阶段。”

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