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中兴深陷亏损泥沼 欲推高端品牌解困前景难料

2013年01月23日14:08
来源:中国新闻网

  中新网1月23日电(IT频道 左盛丹)中兴通信深陷亏损泥沼。据业绩预亏公告显示,公司预计2012年收入人民币837亿元、净利润亏损25亿-29亿元。

  对于业绩亏损的原因,中兴通讯解释称,去年第四季度公司营业收入、毛利率也出现下滑,下降幅度分别为18%、11%。另外,公司营业收入下降主要是国内部分系统合同签约延迟、终端收入下降,部分国际项目工程进度延迟等综合影响所致;毛利率下降则与非洲、南美、亚洲及国内较多的低毛利率合同在该季度确认业绩有关。

  有分析认为,虽然中兴通讯实施了由“冲规模”向“保利润”的战略转变,但中兴通讯的整体风格是稳健和不激进,难以实施大刀阔斧的改革。比如华为和中兴都在进入终端市场,多属于运营商定制机,长线产品且毛利率不高,短期内想赚钱很难。

  裁员降成本

  2012年下半年,中兴通讯加快了内部转型步伐:整合海外办公室、削减员工人数、调整管理层、收紧收入确认方法以及处置非核心资产。2013年一开年,中兴通讯管理层就发生变动。中兴通讯发布公告称,“同意不再聘任谢大雄先生为公司执行副总裁,不再聘用倪勤先生、武增奇先生及王家然先生为公司高级副总裁”;而随后,又传来中兴通讯印度公司高层调整的消息。中兴通讯还实行了一系列的裁员举措以及高管集体降薪50%。

  据《证券日报》报道,中兴通讯表示,公司董事会在年初对管理层进行了调整,在努力提高收入利润的同时,内部秉持一切从紧的原则,继续加强内部费用管控,严格控制总人数增长,降低管理损耗,并以此为契机,提升组织效率。 公司计划对产品结构和区域结构进行调整,裁撤不达标市场、舍弃低效边缘产品,将人力资源向重点和优质市场集中。同时将严格控制人员总数,降低运营资金。

  卖“子”求生存

  除了裁员,为了在第四季度实现扭亏,中兴通讯去年已连续出售多家子公司。去年9月,中兴通讯出售旗下子公司中兴特种设备68%股权,获益约人民币3.6亿-4.4亿元。11月又再出售长飞投资合计81%的股权,获益约人民币4.5亿- 8.5亿。而就在2012年底,中兴通讯再“做减法”自救,中兴通讯年度三度变卖资产。通过三次出售子公司股权,中兴总共获得了16.3亿至21.7亿元的收益。

  有分析认为,中兴通讯的危机是因核心业务手机毛利率下降及电信设备业务不明朗造成的。虽然,连续出售子公司资产可以短期改善账面情况,但损害了公司的长期盈利能力,长远还是需要企业调整市场策略控制成本。

  创“牌”图利润

  实际上中兴通信也意识到了提升手机毛利率的重要性。并于近日发布了高端手机子品牌nubia,中兴希望通过塑造品牌,摆脱低端、廉价的形象。

  据悉,该品牌的第一款手机售价达3456元。高层表示,这一子品牌完全针对公开的社会渠道,主要是希望开辟一个与三星、HTC等高端手机接近的市场,这个品牌的手机不会有中兴通讯ZTE的标志在上面。

  不过众所周知,要打造一个全新的品牌绝非易事。目前中兴手机中九成依赖运营商渠道,且产品大部分都是千元左右的低端产品,要想创建高端品牌,将在产品、渠道等多方面面临压力。

  《投资者报》分析认为,中兴拓展高端市场的难度很大,基本上不太可能。有业内人士称,国产厂商做高端机最大的难点在耐心。若以目前普遍浮躁的心态,做高端机很难。因为调整不在技术,而是品牌,品牌需要积淀。

  可见nubia的创建无异于一把双刃剑,如果成功,将成为中兴目前困境的解决方案;新品牌若有闪失,恐将对中兴的未来雪上加霜。(中新网IT频道)

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