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新搜索倒逼Facebook货币化问题

2013年01月22日01:08
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》 作者:杨琳桦

  杨琳桦

  美国媒体有多刻薄,看看这句话就够了。“永远不要相信25岁以上的人能成为13至25岁人群的榜样,Facebook就是很好的例子马克·扎克伯格今年29岁。”这句话来自美国新媒体“赫芬顿邮报”,其作者珍妮特·塔瓦克利尖利数落了1月16日Facebook刚推出的社交图谱搜索工具。

  的确谁也没有想到,“Graph Search”会让Facebook股票下跌2.74%。这是一个专门针对社交网络设计的搜索引擎,比方说你搜索“旧金山好友中的单身者,且来自中国”,那么Graph Search将显示你Facebook好友中符合这两个条件的人名列表。但自从它正式登陆,相比之前因围绕它的种种猜想所引发的不断攀升的股价,2.74%的跌幅显示投资者认为Facebook缺乏对Graph Search如何货币化的展示。

  去年Facebook上市跌破38美金的发行价有多种原因。我愿意把以下列为第一,这是因为硅谷与众不同的生态系统需要强调:当初为招揽人才,Facebook在股权激励上可谓慷慨,它的上市造就了千名百万富翁员工(近公司总人数1/3)、不少千万富翁及若干亿万富豪。而与此同时,硅谷居住着地球上智力指数最高和最爱冒险的人种,有了钱对他们意味着什么?创业!人才迁徙波在这里素来蔚为壮观,为鼓励创新,加州法律甚至不许公司与员工签署竞业禁止条款。

  财务数据方面的原因,Facebook美国市场已基本趋向饱和,上市时达到73.7%。如果与当年Google招股说明书相比,2004年8月Google登陆纳斯达克时还不到美国上网人口的40%,投资者会认为Google更具潜力。另外据互联网统计公司ComScore统计,所有Google业务所涉及美国用户总量(包括邮箱和视频服务)已达美国互联网用户总盘的85%,如果把它和73.7%相比,也意味Facebook天花板已经不远。

  更重要的,美国互联网用户为2亿人左右,根据Facebook今年1月的月活跃用户数10亿多计算,Facebook用户数已有近8亿来自美国以外的海外市场,而根据VentureBeat分析师的计算,其时它每年每位用户平均贡献收入5.09美金,其中美国市场达到13.99美金,而在其它西方国家地区这一数值为2.81美金。尽管Facebook没有展示亚洲、非洲和南美洲收入情况,但可以猜测这些数值会更低。

  按Facebook去年三季度财报,它实现从“零”到“两位数”的跳跃:已有约14%广告收入来自手机移动端。也就是说Facebook在一个季度内净赚1.5亿美金的手机广告,而此前它一直被华尔街质疑移动端部署动作过慢,移动端做得太烂。

  Facebook虽然创造了收入,按美国通用会计准则计,它目前仍处亏损。按塔瓦克利说法,该公司用户也正遭到竞争对手蚕食(有数据称去年12月初Facebook用户数下降140万用户),各种技术突飞猛进,阻碍Facebook的创收战略。

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