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昔日智能机王者“黑莓”的最后一搏

2013年01月18日04:33
来源:南方都市报 作者:方南
南都插图:陈婷
昔日智能机王者“黑莓”的最后一搏
昔日智能机王者“黑莓”的最后一搏
南都插图:陈婷

  在黑莓(B lackB erry)手机制造商R IM公司去年第三季财报中,营收27 .27亿美元,较前年同期的51.66亿美元下滑47%,净利润为900万美元,较去年同期的2 .65亿美元下滑97%,而其二季度为净亏损2 .35亿美元。

  与诺基亚一样,黑莓过去数年市场份额和股价均出现重挫。诺基亚股价从2007年11月的42 .22美元一度下跌至去年7月的1.63美元,缩水高达96%;而黑莓股价亦从2008年6月最高150 .3加元下跌至去年9月最低6 .1加元,缩水亦达96%。

  现在,昔日智能机王者最后一搏的时间来了,R IM正在下一盘很大的棋,这家黑莓手机制造商最快将在1月30日推出最新的产品“黑莓10”。之所以说是盘大棋,并非指黑莓10问世后会对目前的智能手机市场格局带来多大的冲击,而是R IM生存的市场环境已远远比过去复杂 只有“安全”做口碑很难再立足,消费者还要“酷炫”、要扩展性、要超前。

  这些可能是过去的黑莓手机不需要考虑的部分,现在却成为黑莓10发布前必须考虑的因素。据目前R IM公布的信息,黑莓10正在往这些方面努力,并做出了不少妥协。看R IM的现状,无论是产品、研发,还是推广、销售,都已到了真正生死存亡的关键时刻。

  “救世主”月底降临

  一个月前,R IM公布了2013财年三财季业绩。期内公司营收27亿美元,同比降47%,环比下降5%;净利900万美元,上年同期净利2.65亿美元,上季度亏损2.35亿美元。公司的现金流增加到了29亿美元,但用户数比前一季度整整减少了100万。R IM官方表示,用户数下跌主要是美国地区造成的。

  除了挤出来的利润外,和过去的几个季度一样,没有一项指标是能让黑莓拿得出手的。不过R IM CEO海因斯(T horstenH eins)认为,R IM已经通过安全港,业务开始好转。不过他同时强调,“正如大家想象的,现在是RIM动荡的时刻。”

  这种动荡很容易让人联想起一年多前的诺基亚。当时诺基亚宣布将与微软联手,主推Window sPhone,但产品迟迟未能推向市场,在那个过渡时期,诺基亚股价不断下挫,亏损严重,市场份额节节败退。直到不久前推出基于WP 8系统的L um ia920,获得消费者追捧,才渐渐显露出“触底反弹”的架势。

  如今,RIM尝试的“复兴”路线和诺基亚如出一辙,把期望压在了拳头产品上。在第三季财报发布之前的11月29日,RIM公司开发者关系和生态系统开发副总裁A lecSaunders表示,全新的黑莓10操作系统(BlackBerry10OS)将在2013年1月30日发布。

  大玩提前营销术

  有意思的是,在公布黑莓10发布时间之前,这款操作系统和首台搭载机型已在R IM公司的主动“推送”下,不断显现出细节。如果按发布时间计算,整个过程历时超过一个季度,这点和苹果公司推出新品强调保密大相径庭。

  直到现在,R IM还在不断通过透露运作细节为黑莓10造势。最新消息,R IM高级企业账户主管布莱恩·李(B ryanLee)表示,R IM已启动一个名为“黑莓10准备项目”的计划,吸引用户关注黑莓10平台,目前北美市场已有超过1600家客户注册参加了这个计划,其中活跃客户数超过1000家。

  据悉,“黑莓10准备项目”提供了服务、信息和工具,帮助客户更方便地转向黑莓10和黑莓企业服务10。布莱恩·李更高调表示,参与测试黑莓企业服务10的客户包括60多家“财富500强”公司和北美主要的政府机构。

  “R IM有理由去做这些‘主动曝光’的事情。”咨询机构R ationalA B分析师张星表示,现在的黑莓“攻擂者”,即便是在邮件和安全性等传统强项上,也已被竞争对手逼得节节败退。

  效果显著,但与中国市场脱节

  近年来,在智能手机市场与iPhone和A ndroid手机的竞争中,R IM的份额持续下降。此外,其当前股价较2008年最高点的148美元下跌了90%。去年9月时更创下过6.22美元的新低。但值得注意的是,随着R IM对黑莓10的前期营销,在随后几个月中,R IM的股价已连翻了一倍有多。截至昨日纳斯达克收市,RIM股价报14.74美元,涨幅为1.8%。

  除了能维系用户对黑莓10的关注度外,关于“提前曝光”这一营销策略,张星还表示,“R IM还能在这个过程中不断收集反馈意见,进而在正式发布前不断改进这款产品。”

  不过和北美市场如火如荼的黑莓10营销相比,R IM公司在中国的表现却显得尤为脱节。

  如果说苹果因为每次都未将中国大陆作为产品的首发市场,频频遭到国内消费者口诛笔伐,那么R IM的表现则更为糟糕。自进入中国市场以来,R IM每一次推出的所谓新品,都是北美市场上开卖已久的产品。也因为如此,虽然与国内三大运营商都有合作,但由于产品明显落后于苹果及A ndroid阵营,很难激起运营商的兴趣。

  按照南都记者了解的信息,即将上市的黑莓10也是如此,什么时候能通过正式行货渠道与中国消费者见面?遥遥无期。

  隔海遥望黑莓10,你买不买账?

  新的黑莓10操作系统会是什么样子?在今年的2013国际消费电子展上,R IM为《福布斯》杂志提供了一段该手机软件的演示视频,并由后者总结了部分特点。尽管R IM在中国步履蹒跚,但这里还是不少不计较得失的铁杆粉丝,默默支持着黑莓手机。由于R IM在最新产品上向来对中国市场持漠视态度,南都记者只能“隔海”节选了福布斯总结中的部分内容,先让本地粉丝们一睹为快。

  1、与黑莓10同时发布的还有7万多款可选应用,以及B lack B erryM essenger的新功能。

  2、搭载黑莓10的机型摒弃了实体“H om e”键,将依靠大量的滑动手势以及单手快捷方式来操作。

  3.基于Q N X软件的移动平台使用户可以在一部设备上兼具两种角色模式一种是工作模式而另一种是私生活模式,两种模式都有各自的背景图像和密码,可以防止孩子们误拨老板的电话。用户可以仅凭一个手势就在两种模式间自由切换,并决定哪些内容是私密的、哪些内容可被外界访问,或者哪些是私事、哪些是公事。

  4 .内嵌黑莓中心(B lackB erryH ub),会将所有通知都聚合在一起,用户在屏幕上向左倒写一个“L”就可以 进 入 访 问 。内 里 还 整 合 了Facebook、T w itter、Foursquare以及LinkedIn等一干社交网站。

  5.内建了一个无缝系统,使你可以获得自己日历中所涉人士的相关信息。向下滑动以查看下一个约会安排,然后点击了解与所约之人先前进行过的会面,或者他们最近在邮件里对你说了些什么。

  6.触摸屏版黑莓10系统会有“学习型键盘”功能,该应用将扫描你所发出的每一封邮件或每一条即时消息,并构建算法以更好地预测出你将输入的单词。

  黑莓手机还能走多远?

  1984年,R IM公司成立,早期推出的产品是R IM 850/950和R IM 857/957,他们的外形十分像我们熟悉的寻呼机,能收发E-m ail,不具备通话功能。黑莓手机(BlackBerry),1999年创立。其特色是支持PushM ail电子邮件、移动电话、短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯服务。较新型号加入PD A功能如电话簿、日历等话音通讯功能。

  6230是黑莓手机中具有划时代意义的一款产品,从6230开始,黑莓正式支持通话功能,成为了真正意义上的“手机”。与6230同时代的,还有6510/6750/6710等型号。之后,就是目前国内比较流行的7230/7290,以及7100/7130/8700系列了。这一代的产品普遍都配备的彩色屏幕,在7130和8700系列还提供了对和弦铃声、M P3铃声的支持。这也标志了R IM公司将黑莓系列打造成更具娱乐功能的手机 这个发展方向的决心。

  于是,在最新的黑莓8100/8800/8830以及最新的8300上,我们看到了之前黑莓手机一直不具备的一系列华丽的功能:存储卡支持、二百万像素相机、闪光灯、M P3、视频播放等一系列吸引用户的多媒体功能。

  对于很多中国用户来说,黑莓算是一个新兴的品牌。这款产品1999年上市来并没有得到市场太多的瞩目,作为一家专业的商务手机制造商,R IM公司有自己的理解。对黑莓粉丝来说,黑莓手机虽然外观不一定时尚,但是却出奇的好用。这也是黑莓最重要,也最为打动人心的特点。

  2013智能手机风向:1080p、超大屏、四核、1300万镜头、超薄

  CES2013展出的手机尽管新意略有缺乏,但中兴G randSLT E、华为A scend系列仍让人眼前一亮,超大尺寸、1080p、四核、1300万像素、超薄等趋势非常明显,但对手机厂商来说,如何争夺相对集中的供应链资源,可能是一大考验。

  超大屏

  2012年5.5英寸的G alaxyN oteII成功开辟了超大尺寸智能手机的市场空间,从C E S各大手机厂商发布的旗舰手机看,5英寸以上大屏几乎成为标配,超大屏的竞争门槛甚至抬升到了5.5寸以上,由于传言中6.3英寸的G alaxyN ote3尚未面世,华为A scendM ate荣膺全球最大屏智能手机。

  1080p全高清

  1080p是以往只在电视领域看见的分辨率,但随着LT PS、IG ZO等技术使面板ppi做到440甚至更高,在5英寸屏上实现1080p也已并非难事,H T C蝴蝶机在日本的热销更是坚定了各大厂商的信心,CES 上高端手机几乎清一色的1080p。

  四核

  在高通、MTK、Nvidia的努力下,近年来移动处理器的每秒浮点运算次数以远超摩尔定律的速度进阶,2012年下半年,高通、N V正式进入四核大战,但联发科M T 6589今年Q 1将正式加入战局。高通、NV也在CES上发布了更加强大的骁龙800四核和T egra4四核,后者的G PU核心数甚至高达72个。处理器核心升级在未来有望延续,三星也展出了8核芯片Exynos 5O cta。

  1300万像素

  从2012年末的O ppoFind5、中兴N ubiaZ5开始,各大厂商的旗舰手机几乎也已是清一色的1300万像素,继背照式提升进光量后,索尼的堆栈式也成为一大卖点。

  超薄

  2012年iPhone5的incell技术使其厚度达到惊人的7.6m m,但O G S全贴合技术良好率的提升使“最薄”记录不断被刷新,在主流旗舰机型中,中兴G randSLT E已足够经验,但T CL、O ppo等将“最薄”做到了6.45 和6.55m m。

  数据

  去年第三季度,黑莓具体数据为:营收27.27亿美元,较去年同期的51.66亿美元下滑47%,较上一季度的28.61亿美元环比降5%。净利润为900万美元,较去年同期的2.65亿美元下滑97%,上一季度为净亏损2.35亿美元。

  不过财报也显示,R IM第三财季的业绩超过了预期,在设备出货方面,截至11月底,R IM黑莓手机出货量为690万部,PlayBook平板电脑出货量25.5万台;黑莓手机用户人数为7900万人,比上季度的8000万人有所减少。

  南都记者 方南

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