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华尔街日报:Facebook推新搜索 抢谷歌广告收入

2013年01月16日21:46
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间1月16日消息,据外国媒体报道,在Facebook推出了新的搜索服务Graph Search之后,《华尔街日报》网站发布了评论文章,称Facebook的此举将会抢占谷歌的搜索广告收入。《华尔街日报》网站的文章如下:

  经过了多年从其10多亿用户那儿收集图片和个人数据之后,Facebook终于在周二宣布推出了一项搜索工具——Graph Search,这一工具将可以搜索用户的资料,并由此将该社交网络深入地推进了谷歌的传统领地。

  这两家公司都竞相争夺成为互联网的主要切入口。长期以来,谷歌一直作为用户搜索网站和信息的目的地,而Facebook传统的用户就是让用户与好友共享消息和图片。但是,这两种差异如今已经越来越模糊,数十亿的广告收入也成了两家公司争夺的目标。

  本周二,Facebook表示,该社交网站将能够让用户发布复杂的多样化的关键词,来搜索好友的信息,例如“好友们在法国旅游过的旅游景点”等。通过这一措施,Facebook正在侵袭谷歌的核心力量以及其最具可获利的产品——搜索。Facebook正在努力让用户们相信,他们可能不需要使用谷歌来搜索信息。

  谷歌每年通过在搜索引擎销售广告业务而获得大量的收入。谷歌全球每年收入约为400亿美元,其中大部分收入来自该公司的搜索广告收入。据市场研究机构eMarketer公司的数据显示,谷歌2012年在美国市场通过搜索广告产生的收入预计将超过130亿美元,占整个市场的75%。

  谷歌的信息库当然仍拥有着无与伦比的优势。谷歌表示,该公司已经索引了来自2.3亿个网站的30万亿个独立网页。去年,谷歌调整了搜索引擎,从而让用户更加快速地找到相关人、地方和现实世界等详细信息,而且还在搜索结果页面的顶端显示出图片、事实和其它“直接答案”等,而不是简单地链接。

  在观看了Facebook的崛起并且预测到它将进军搜索业务之后,谷歌也早早地在2011年创建了自己的社交网络服务Google+,以此来获取个人姓名、个人兴趣和其朋友身份等相关的具体信息,然后又把Google+与其网络搜索服务整合在一起。这样,用户就可以搜索具体的网站、本地的饭馆或真实产品,如果用户在Google+上的联系人此前已经给出了相应的正面或负面评价,那么用户都会得到相应的提示。

  目前为止,谷歌发言人仍拒绝发表评论意见。

  但是,Facebook拥有更大社交网络,这一点可以从规模上看出来,而且在社交领域也率先发展,多年来,Facebook一直鼓励其用户将图片和各种个人信息添加到他们的资料中,这些信息包括地理位置、雇主姓名和兴趣等基本信息,同时还包括年龄、宗教和婚姻状况等。

  如今,经过一年多的研发之后,用户已经可以通过Facebook的Graph Search新搜索功能来搜索这些信息。Facebook于本周二开始推出这一搜索工具,目前还只是向一些选定的用户试运行。对于那些Facebook无法发送的网络搜索,则将由Facebook的合作伙伴微软提供搜索引擎必应来实施。

  Facebook进军搜索市场可能还将损害其它诸多互联网业务,例如Yelp网站和LinkedIn网站以及亚马逊网站等,用户也通过这些网站来搜索本地化的地理位置、业务联系和产品等信息。目前亚马逊和LinkedIn仍拒绝就此事发表评论意见。Yelp网站的发言人也没有就此事发表评论,事实上,受Facebook推出新搜索工具的影响,Yelp网站的周二股价一度下跌了7%以上。

  市场研究机构Gartner的分析师布莱恩·布劳(Brian Blau)表示:“我认为,如今,一个搜索并不能拖垮整个业务,但是,其中的诸多业务仍将非常担心,因为他们都有着社交的本性。”

  Facebook并未宣布与新搜索功能相关的任何业务计划。Facebook的新搜索工具没有率先出现在移动设备上,实际上,目前有越来越多的移动用户在使用搜索服务。但是,这种搜索工具可能将给Facebook带来更多的赚钱机遇,特别是与搜索广告相关的收入。去年5月,Facebook在进行首次公开募股(IPO)遭遇不佳的股价表现之后,该公司一直在努力增加收入。

  目前,Facebook的主要通过其网站上小图形广告或显示广告来获取收入。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)已经承认,新的搜索工具Graph Search将有助于该公司获得更多的收入,但是,扎克伯格没有透露Facebook可能将在何时利用这一机会来获取收入。

  扎克伯格在Facebook加州总部的产品发布会上表示:“这样的机会或许会在一段时间后出现,但目前我们真正关注的重点还是在加强用户体验方面。”他还表示,Facebook公司还没有制定具体的目标来进一步拓展这项搜索服务。

  投资者对于Facebook推出Graph Search的消息似乎并没有感到吃惊,就在几天之前,网上就有传闻称Facebook将推出新搜索工具。在周二的美国股市上,Facebook股价下跌2.7%,报收于30.10美元,但这一价格比2012年9月的低水平相比,已经上涨了75%。

  最近的几个月中,Facebook已经推出的一系列新产品,这些举措表明Facebook正在寻找新的收入渠道。Facebook的推出的新产品包括独立的手机短信应用、让广告商更加精确地针对具体人群发布实时定位广告的Facebook Exchange,以及网上商店Gifts等。

  长期以来,Facebook一直有一个基本的搜索工具,但该工具只能让用户搜索某人姓名或某公司的Facebook页面等信息,通过Graph Search,Facebook已经能够整合其数据,并分成多个类别,从而索引到大量的分类中,这样用户在使用自然的语言术语进行搜索时,就可以更加容易地发现搜索结果。例如,如果有人想要搜索好友的标签为“黄石国家公园”的照片时,那么只要输入“好友在黄石的照片”就可以了。如果他们还想扩大搜索,那么就可以将关键词改为“好友在国家公园的照片”。与谷歌相似的是,搜索结果也是在用户输入搜索关键词时开始出现。

  在此过程中,Facebook也会尽力地采取措施以免用户担心这一搜索功能会侵犯用户的隐私。此前一直因消费者担心这一问题而饱受批评的Facebook表示,其将只允许用户看到他们已经有权限看到的信息。另外,在Facebook宣布这一搜索产品之前,用户还将在主页顶端看到一个通知,这一通知会敦促他们检查会显示在Graph Search结果中的数据。扎克伯格表示:“隐私是该搜索产品的一部分。”

  实际上,Graph Search项目最早开始于2011年中期,当时Facebook搜索引擎项目负责人拉斯·拉斯姆森(Lars Rasmussen)曾向扎克伯格展示了该搜索工具的基本原型。在一次于扎克伯克会议室举行的会议上,拉斯姆森表示,Facebook的搜索团队能够打造一个引擎,该引擎可以实时显示搜索结果,并显示该搜索网站上的所有数据。扎克伯格当时非常喜欢这一观点,但他还是将信将疑。

  拉斯姆森表示:“他当时表示你们永远也不会成功,但是,如果你们成功了,那将非常震憾。”拉斯姆森与另一位负责Facebook搜索业务的产品主任汤姆·斯托基(Tom Stocky)一起领导研发了这个项目。斯托基表示,Facebook的搜索团队(共50多人)在该项目最后几个月的攻坚过程中,一直努力工作,整个冬季“默默工作”了34天。在这段时间中,扎克伯格也多次深夜造访该工作团队。(牛牛)

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