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TCL李东生:我们需与日韩巨头同时打擂台

2013年01月14日02:02
来源:第一财经日报

  王珍

  北美时间1月11日上午,TCL正式冠名美国好莱坞星光大道地标性建筑“中国大剧院”。这是TCL进军北美市场的重要一步棋。

  TCL集团董事长李东生在接受《第一财经日报》记者专访时表示, TCL去年彩电销量进入全球前三,今后的目标就是从“前三大”变为“前三强”。

  好莱坞中国大剧院毗邻举行奥斯卡颁奖礼的杜比剧院,这次TCL一口气签下了其10年的冠名权。李东生说,希望借此让美国消费者更好地了解中国企业和彩电产品。

  TCL去年彩电销量达1578万台,首次进入全球彩电销量前三名。李东生坦言,过去几年在新兴市场发展快一些,“未来我们将加强在欧美市场的发展。”

  “美国是全球除中国之外最大的单一市场,另外美国一直是创新技术和产品的发源地。”李东生说,因此一个品牌国际化的成功,一定要包括美国市场的成功。

  在刚结束的2013年美国CES(国际消费电子展)上,TCL发布了新VI“color your world”(多彩你的世界)。

  “美国市场很开放,关键在于你的产品是否有足够的竞争力。”李东生说,2012年TCL在北美的销售,彩电刚起步,销量不是很大,手机则有所突破,希望未来TCL能成为美国消费电子最有竞争力的品牌之一。

  他认为,衡量一个品牌是否成功最重要的两个指标,一是市场份额,另一个是品牌的美誉度,而后者主要通过科技创新来实现。

  产品创新主要是智能化和新型显示两个方向。TCL围绕这两个方向,去年已成立了智能产品技术委员会和新型显示技术委员会;并在硅谷设立美国创新中心,做前导技术的创新开发,以及针对美国市场的专项开发。

  李东生告诉本报记者,TCL的北美工厂会继续放在墨西哥,因它在北美自由贸易区,没有关税壁垒。

  为配合品牌在北美“落地”,TCL在洛杉矶设立了两个销售公司,分别负责手机和彩电销售;还与亚马逊等渠道商合作,今年亚马逊采购负责人就参加了TCL在CES上的活动。

  尽管TCL去年彩电销量达到全球前三,但李东生对TCL与领先企业的差距有着清醒认识。

  “TCL成为‘前三大’不会太遥远,但要成为‘前三强’,还有很长的路要走。”李东生说。尽管TCL是国内唯一一家打通液晶电视上下游产业链的彩电企业,但其坦言,今天中国企业与三星、LG的差距至少有十年。“我们的规模实力目前只是接近三星、LG十五年前的水平。”李东生说,中国彩电企业这一轮崛起,比韩国企业当时崛起会更难一些,因为当时它们的对手是日本企业,但“我们未来成长,要超越日本企业,还要跟两个大的韩国企业打擂台”。李东生说,这需要十年或更长时间。

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