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2013年品牌社交媒体策略的五大预测

2013年01月12日09:44
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】据国外媒体报道,思科社交媒体高级经理奥腾•特隆(Autumn Truong)在allthingsD网站撰文,对2013年公司品牌在社交媒体上的策略和做法进行了预测:

 

  1、品牌将被迫注重投资回报率

  首席执行官们厌倦了不停实施社交媒体策略,却没有投资回报或有形的收益。根据伦敦一家研究公司对600位首席执行官所得的调查显示,72%已经厌倦了没有确实成效的预算请求。2013年,网络社区经理必须找到方法证明社交频道和网上宣传的价值。

  2、视觉效果将扮演更重要角色

  人类是视觉动物,这就解释了为什么过去数年视觉社交媒体的突然增长。根据《福布斯》杂志的报道,2011年7月Pinterest有100万活跃用户,仅过了一年就暴增至2000万。Instagram是另一个因为视觉内容出现暴涨的例子。《商业内幕》网站称,2012年初,Facebook收购它的时候只有86万活跃用户,到了2012年9月,这个数字飙升至1100万。这预示着2013年品牌不仅会更多利用视觉社交网络,还会在现有频道上推广视觉内容。

  3、品牌将需要为移动平台优化内容

  今年“员工自带设备办公”(BYOD)的理念得到普及,好处在于移动使用量逐步增长。人们开始快节奏的在自己的智能手机和平板电脑上消费内容。2013年各公司将发现,为了使自己的内容易消化,必须针对这些移动平台进行优化。冗长的文字和故事已经成为过去。快速链接和图片更适合屏幕。

  4、品牌新闻学将成为常态

  不管是否提倡品牌新闻学,过去一年很难忽视它的增长。基于很多品牌通过创造自己的新闻内容获得巨大成功,可以想象这种趋势在2013年将得到更多发展。思科、波音和汇丰银行借助这种机遇,利用不同的渠道与新观众进行联系。2013年更多《财富》500强企业会接纳品牌新闻学,自己进行出版,特别是在传统媒体式微的大背景下。

  5、社交媒体广告将继续发展

  根据最近的研究,品牌将独自将广告市场转向社交媒体频道。社交媒体广告营收2012年达到46亿美元,预计2016年将达到92亿美元。看到有更多投资回报后,公司会将广告预算从横幅广告转向社交广告。(柯山)

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