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搜狐打造全新“移动媒体平台”

2013年01月06日14:28
来源:经济观察网 作者:杨阳
央视财经频道总监郭振玺在2012年的最后一个月里去了三次搜狐,作为第一家在搜狐新闻客户端落户的电视媒体,央视财经新闻客户端上线第一周就凭借热点事件订阅量突破百万,目前已经有550多万用户,郭振玺估计,在不久的将来即会突破1000万。

  作为中国发行量最大的日报,《参考消息》入驻搜狐新闻客户端两个多月来已有521万用户订阅关注,在报刊类中排在首要位置。目前很多媒体在搜狐新闻平台上的订阅量都已经超过了线下。

  搜狐正在打造的手机新媒体发行渠道平台,试图成为很多平面媒体向手机渠道转型的主要渠道搜狐的平台允许媒体将广告移植到新的平台上。而事实上,搜狐还将在新闻客户端中引入UGC模式,开放的博客、自媒体以及来自微博的热点话题等,涵盖新浪微博、搜狐微博和腾讯微博。

  搜狐产品副总裁方刚表示,这是一次破坏性建设,即打破以前的发行渠道,重新建立媒体的广告体系。

  作为过去五年增长最快的互联网公司,搜狐的营业额已从1亿多增至10亿美元。而在移动上的战略布局让张朝阳对搜狐新闻客户端项目异常重视,在新浪微博和腾讯微信崛起的形势下,搜狐希望能够在“新闻”这个网民手机上网的基本需求上弯道超车,与新浪和腾讯在移动互联网分庭抗礼。

  移动媒体平台

  搜狐新闻客户端已获得近6000万安装激活量,目前订阅平台上线刊物超过130份,总订阅量突破1.6亿,这几个指标的数字还在增长。

  过去一年中,搜狐通过联合20多家手机厂商,并与国内20多家主流安卓应用商店进行合作快速发展新闻客户端。目前搜狐新闻客户端25%装机量来自于厂商合作,其中三星、华为、苹果三大品牌智能手机分别占据21%、21%、17%的用户份额。

  搜狐新闻客户端在产品技术上的突破在于,不仅在业内首创了“新闻+阅读”模式,还首个实现了“直播+分享+视听”功能,真正实现了“全媒体”化的平台功能。苹果APP Store刚公布的排名前100位的推荐应用中,搜狐新闻客户端位列其中,成为国内唯一一个新闻类应用。

  目前,每天超过1400万智能手机用户在搜狐新闻客户端里阅读新闻,活跃用户平均在线时长14.5分钟,总订阅量1.6亿、日浏览量超过1.8亿,而且每天新增激活用户24万左右,相当于每秒新增2.77个。

  “刊物数超过130家,即将上线刊物超过200家。”搜狐新闻客户端相关负责人介绍,渠道和技术优势已经开始形成行业壁垒,未来新闻客户端未来将在平台化策略上进一步推进,通过开放API的方式,吸引传统媒体、出版商进驻,打造全新的“移动媒体平台”。

  搜狐新闻客户端目前已吸引了包括央视财经频道、《人民日报》、《参考消息》、《南方周末》、《财经》等各类定位的媒体进驻,其中《央视财经》、《人民日报》等均为独家合作。《央视财经》和《参考消息》的订阅量均超过500万,青年文摘接近300万,这些数据已经超过了媒体的纸版发行量。除了传统的大众媒体,搜狐新闻客户端还吸引了《36氪》、《虎嗅》等新媒体或自媒体入驻。

  而在移动互联网大背景下,有不少传统媒体甚至在几年前就开始推出自己的APP,但到目前为止,这一模式并未获得显著回报,2012年12月15日,全球首份同时也是被新闻集团寄予厚望的独家iPad电子报《The Daily》正式宣布关闭。

  个人移动出版

  方刚透露,2013年,搜狐即将推出让每一个人、每一个机构、每一个组织都可以在手机上建立自己个人网站、企业网站乃至其他营销网站的解决方案。“在搭建这个免费开放平台的模式上,我们给合作伙伴(媒体刊物)提供技术、人员、投入方面的保障。”方刚称。目前新闻客户端可以与入驻媒体在用户、数据、流量等方面实现全面共享,未来模式成熟后,搜狐新闻客户端还将开放广告位或者付费阅读模式,届时可以带来广告收益、订阅收益的共享。

  事实上,搜狐在不久的将来还将为进驻的媒体们提供客户关系管理系统以及其他可以进行个性化广告的工具这对于传统平面广告来讲也是必须经历的一次转变,例如从原有的广告向效果付费迁移。“目前,搜狐新闻客户端中的《人民日报》已经试行广告售卖了,未来,我们将携手所有合作伙伴一道探索更多合作方式和盈利模式。”

  对于搜狐来讲,其手机新闻客户端平台的未来将有两种收入:订阅分成以及广告分成,当然目前这一切都还是免费的。

  方刚认为在手机上进行订阅收费比互联网要更具有可行性,因为手机的具体环境与PC不同,在手机上不那么容易复制,也就不那么容易盗版,从而让用户有付费的可能。

  而随着微直播、新闻客户端直播以及微视频领域的发展,在此次搜狐无线大会上,相关技术负责人还展示了一套手机视频直播技术,通过该技术,所有用户可以实现平等化直播自己想要发布的东西,并收获关注用户的实时收看,“手机视频直播技术越来越成熟,未来搜狐新闻客户端、手机搜狐、搜狐微博将作为内容集散地,承载用户的视频直播与观看。”

  未来搜狐微博将继续引领微博从文字图片时代进入富媒体时代,支持微策展和个人移动出版,抹平名人效应,让信息传播更加平等。未来搜狐微博将在现有的无字数限制、大图多图功能基础上,开放人际关系与用户导入,开放内容快速分享到所有平台。

  而在搜狐的计划中,甚至还包括开放一些更“纯粹”的手机功能例如能够让每一个人拥有自己的手机电台但不需要自建发射塔。

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