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研究称Facebook移动应用安装广告效果不俗

2013年01月05日09:33
来源:搜狐IT 作者:移动新发现
 

  Facebook移动广告在应用推广方面的表现如何?社交网络广告公司AdParlor的最新数据表明,Facebook移动广告能够促进应用安装。应用安装量的增加对应用开发者和Facebook投资者都是好消息,因为开发者希望有人发现、安装和使用自己的应用,而投资者盼望Facebook找到稳定的盈利模式。

  AdParlor最近为某家游戏公司进行了为期4周的营销活动,在移动新闻递送中投放应用安装广告。AdParlor发现,新闻递送广告是Facebook上最吸引人和最有效的广告投放位置,四周之内该广告的移动印象为一千万次,平均可获得0.5%的点击率,活动期间共获得了数千次应用安装量。

  统计数据显示,目前每次安装成本(开发者通过广告让用户安装应用所需的成本)相对很低,在所有国家都低于3美元,这意味着许多用户通过点击广告下载应用。

  社交电视网站 Miso产品总监Kate Simille也认同这一观念。Miso最近决定在Facebook移动平台购买广告位来推广新应用Quips,与此同时他们在移动广告平台mDotm和Tapjoy也投放了广告,结果Facebook的平均每次点击成本最低,仅0.45美元,点击的安装转化率为26%,平均每用户成本为1.73美元。

  “Facebook移动应用广告正处于发展之中,我们希望它能成为市场营销组合的一个关键组成部分”,AdParlor CEO Hussein Fazal称,但Simille也指出我们需要关注其它几个方面:

  1.人们开始习惯移动新闻流中的广告,里面投放的广告会越来越多。

  2.根据目标受众的不同,广告成本也有所变化,有些情况下每次点击成本报价甚至高达1美元。

  3. 广告效果将不断减弱,随着时间的推移,预计点进率(CTR)将会逐渐降低。

  Facebook上季度从移动广告获得了1.5亿美元利润,一旦用户习惯了移动应用安装广告,Facebook将获得另一大收入来源。随着公司和游戏开发者越来越重视移动领域,应用经济也在持续升温。由于通过应用商店发现应用通常比较艰难,因而Facebook将能够为开发者提供更好的营销途径。(MK)

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