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乐视网产业布局猜想 盒子或为智能电视试水

2012年12月25日10:32
来源:中证网-中国证券报

  本报记者 陈光

  12月19日,视频网站乐视网推出了新一代的智能机顶盒C1,采取盒子免费送,加收一年服务费399元的价格策略。就在同一天,大洋彼岸的互联网巨头Google,则以23.5亿美元的价格出售了摩托罗拉的机顶盒业务,再加上较早之前小米也高调杀入互联网机顶盒这个“围城”,机顶盒领域近期可谓动作频频。在让电视变得更智能的行业大背景下,智能电视产业俨然已经成为了一片蓝海。

  政策利好催生智能电视产业蓝海

  年初,工信部公布了《电子信息制造业“十二五”发展规划》,预计到“十二五”末,以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值比2010年翻番,达到2万亿元,出口额达到1000亿美元,工业增加值率达到25%……“十二五”期间我国在智能终端及应用开发、移动互联网等领域将进入快速发展的黄金时期。同时也必定为智能产品设备、网络设备、应用技术及软件开发、芯片及解决方案、网络运营等方面的商家带来巨大商机。

  去年年底,国家广电总局下发 《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(即广电总局181号文件),进一步规范了互联网电视终端产品内容监管细则,鼓励和引导互联网电视运营,为智能和互联网电视的发展打开了政策空间。

  业内人士表示,政策的利好催生智能电视产业正成为继智能手机之后的下一个蓝海,不但如海信、海尔、长虹、三星、创维、康佳、LG等传统的彩电企业已纷纷试水,苹果、谷歌、惠普、联想等IT和互联网巨头均对其虎视眈眈,而乐视、小米则已是抢先一步。

  一体机和机顶盒将长期并存

  据了解,要快速实现电视智能化,目前的方式有两种,一是给电视机直接加上智能芯片,即智能电视一体机。但高度的集成性,也带来了隐患,电视机是耐用消费品,决定不可能像手机等数码产品一样更新换代那么频繁。

  另一种方式,就是搭配互联网智能机顶盒。此次推出的乐视盒子,之前的小米盒子以及苹果的Apple TV 都是这样一种产品。它的优势在于性价比高,用户能够以很少的价格就完成电视的智能化,且正常更新换代也不影响电视机本身的使用。

  就目前看来,智能机顶盒是最简单、最具性价比的智能电视解决方案,然而它是否只会是一个过渡产品?对此,乐视致新高级副总裁梁军认为:“盒子的产业链越来越向移动互联网靠拢,这两个产业链融合的速度非常快。就像手机,用一两年可能就换了。盒子的周期大概也这样,因为安卓市场不断推出新产品,导致两三年以后硬件可能不支持最新的安卓平台,所以说整个市场会在行业推动下不断更换。”

  乐视推盒子意在超级电视

  今年9月,乐视网宣布将于明年推出乐视TV“超级电视”。如果说乐视盒子是针对电视机存量市场,那么“超级电视”无疑面对的是增量市场。

  根据调查机构Digital TV Research发布的报告显示,中国作为最大的电视机存量市场,互联网电视用户数发展速度将全球领先,有望在2016年突破一亿。

  另据来自中国数字家庭产业联盟的数据,2012年中国智能电视市场有望达到600万台,渗透率达15%;IDC预计2011年至2015年,中国智能电视市场年复合增长率将达60%。

  据悉,乐视盒子将打破传统硬件厂商的销售模式,采用新的以互联网核心的数码营销方式,并将仅在官网(hdtv.letv.com)进行销售。此举虽有利于降低营销成本,但也存在很大风险,一旦用户订单量较大,乐视自身的支付体系、仓储物流系统是否能经受住考验。此外,还有产能的保障问题,会不会出现已经被人诟病的“饥饿营销”。

  如此看来,乐视此次推盒子,更像是为明年将上市的“超级电视”进行的一次综合试水,一旦成功,未来的“超级电视”或将成为一匹黑马,以极其高的性价比搅乱现有的智能电视格局,在市场占有一席之地。

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