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iTV对于苹果如此重要,或可推动股价翻倍

2012年12月14日12:02
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】Eric Jackson 是哥伦比亚大学商学院博士,长期关注并持有苹果股票,近日他在《福布斯》上撰文分析称:iTV(苹果电视)将推动苹果股价翻倍。

 

  以下是文章全文:

  对于苹果公司明年可能推出电视机产品(且让我们称之为iTV),我们已谈论了很多,这个话题似乎是老调重弹了。然而,根据一些最新的调查结果来看,苹果公司首席执行官(CEO)蒂姆•库克不断表示苹果对电视机产品“非常感兴趣”确实是有原因的。对于一家实力雄厚而且市值超高的公司而言,这可能是一个巨大的机遇。AppleTV的用户界面包括视频、音乐、照片及其他互联网内容

  根据摩根史丹利分析师凯蒂•休伯蒂最近在一项专用调查报告中的分析显示,苹果明年可以按照每台1,060美元的价格销售1,300万台iTV。这意味着明年iTV可为苹果产生近140亿美元的营收,可使其每股收益相应增加4.50美元。

  目前分析师普遍预期,苹果明年将实现营收2,200亿美元,EPS为57美元。因此,若休伯蒂的上述分析正确,那么分析师将不得不把对苹果明年营收和EPS的预期分别上调6%和8%。

  但是她估计的苹果明年1,300万台iTV销量只是指美国市场——是这些美国消费者在她此项调查中表示自己“非常有兴趣”购买苹果品牌的电视机。

  此外,如果你把在她此项调查中表示“有点兴趣”购买苹果iTV的那36%的美国消费者也包括在内的话,那么明年苹果iTV销量还会提高4,300万台。

  与美国市场相比,苹果iTV在海外销量将占据总销量64%的份额(今年第二季度产品销量在美国和海外市场上的份额便是如此),那么在推出iTV的第一年内,苹果很有可能实现1.56亿台(而不是1,300万台)的iTV销量。

  这便使得苹果明年可能实现的营收额从140亿美元猛增至1,680亿美元。而且,按照休伯蒂计算的数字,经过如此上调之后,iTV可以使苹果的EPS提高54美元,而不是4.50美元。

  因此,苹果明年的营收和EPS可能会比市场普遍预期分别高出76%和95%。

  现在,需要考虑的一些注意事项是:(1)海外消费者购买苹果iTV的意愿可能并没有美国消费者那样强烈;(2)即便海外消费者的购买意愿和美国消费者一样强烈,他们可能也只想支付较低的价格;(3)诸如投资银行派杰(Piper Jaffray)分析师吉恩•蒙斯特(Gene Munster)等人最近认为,苹果要到明年11月份才会推出iTV。

  倘若如此的话,那么苹果要在明年11月份的感恩节到12月份的圣诞节期间销售1.56亿台iTV,这几乎是没有可能的。因此,倘若蒙斯特预测的时间节点正确,那么iTV的推出对苹果所产生的全部财务影响可能会延后至2014年。

  然而,这并不是真正的关键所在。关键问题是,在华尔街分析师给出的苹果营收及EPS预期当中,根本就没有考虑到iTV这部分业务。

  尽管我们在最初低估了iPad的市场潜力之后(埃里克•施密特曾反问道:“谁需要一部大的手机呢”),对iPad给苹果产生的巨大影响都感到意外,但对于iTV我们可能仍然会重蹈覆辙——再次低估苹果新产品的市场潜力。

  休伯蒂发现,在她的调查当中,有10%的受访者表示愿意为一台iTV支付2,000多美元的价格。因此,当iTV最终推出时,她估计iTV每台1,060美元的标价可能会有所上调。

  她还发现,和目前没有苹果产品的消费者相比,那些拥有至少一款苹果产品的消费者有兴趣购买iTV的意愿程度几乎是前者的四倍。

  根据休伯蒂的调查结果来看,我此前认为苹果iTV销量将在3年内达到1亿台的预期可能是非常保守的。

  华尔街分析师目前如此极大地低估苹果未来的营收和EPS,这无疑会迫使他们调整各自给予苹果股票在未来12个月的目标价格,而这可能会促使该股股价大幅上涨,或许在苹果推出iTV的一年之后,其股价甚至会上涨一倍。

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