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一云多屏竞争:电视版权商的希望与纠结

2012年12月08日08:16
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》
 

  12月3日,创维宣布与优朋、南方传媒等企业三方联合运营创维智能云电视中的“直通好莱坞”栏目。利用南方传媒的牌照,将优朋的内容嵌入创维的云电视。

  每部大片5元~8元,包月35元,半年200元,全年360元。“智能电视的视频免费时代已经结束。”创维集团中国区域营销总部营销总经理刘耀平称。

  “未来几年,那些原本储备了大量电视版权的厂商来说,机会来了。”一位国内券商传媒文化行业分析师告诉记者,随着互联网电视市场的发展,互联网电视版权的价值开始快速显现,这对互联网电视版权商来说,有了新机会。

  艾瑞预计,到2016年,中国互联网电视用户数将突破1亿人。根据英国数字电视研究公司Digital TV Research的预测,中国互联网电视市场的营收容量从2010年的5000万美元, 2016年将增长到13.8亿美元。

  多版权布局

  “一直以来,电视版权的购买价格只是互联网版权的十分之一。”一位三网融合行业人士告诉记者,这给乐视、优朋、百视通这些比互联网视频体量小的商家存储了大量的机会。

  自2010年上市之后,乐视网便开始大规模购买影视剧的播放版权。目前,乐视在内容版权上储备了9万集电视剧、5000部电影的网络版权,并打造“乐视自制”视频自制品牌,每年制作和发行近30部大片。2011年,在乐视总体近6亿元的营收中,版权分销收入为3.56亿元,占比60%。

  另外,百视通的影视版权有近50万集。优朋普乐与20世纪福克斯、索尼、派拉蒙、华纳兄弟和环球等5家好莱坞电影巨头达成了战略合作,拥有1700部好莱坞电影的电视版权,还有海内外电影作品4000余部,电视剧超过2.5万集。

  虽然这样的储备与互联网视频相比,并不是很大的体量,但在电视上它们有足够的机会。“电视版权商并不害怕这些互联网视频厂商,因为在电视版权上,它们的存量并没有乐视、优朋普乐多。”这位三网融合行业人士告诉记者,这些视频网站在内容版权上只是互联网版权,而当时并没有购买太多的电视版权。

  乐视称,乐视在购买版权上均为多终端集合版权,包括PC端、电视端、移动终端。但目前“乐视也只对PC端的版权进行了分销,对电视端的版权从未进行分销,这是乐视网给全产业链业务做的准备。”

  此外,百视通、优朋普乐购买的版权也是“多版权”,拥有在互联网电视、手机、Pad等上面的播放权。

  与互联网内容方苦恼于“盗版”不同,电视是“有花园的围墙”。优朋普乐董事长兼CEO邵以丁告诉记者,现在,互联网电视版权比较干净,经过牌照方的播控平台审核,可以将那些盗版内容过滤掉。这对互联网电视的内容商来说,是一片较好的市场,可以借助内容来撬动整条产业链。

  一云多屏的竞争

  当然,互联网电视这个行业也引来了很多竞争者。这其中,互联网视频厂商借助已经有的资源优势开始切入。今年10月,搜狐视频与索尼影视合作,引入索尼公司的大片。未来3年,搜狐视频亦将形成自己的网络播放权。

  更多的公司虽然没有开始行动,但已经悄然布局。优酷土豆的相关人士告诉记者,目前,优酷土豆在互联网电视等方面并没有开始动手,但在技术与内容储备上都准备好了,只需要等待时机。

  另外,腾讯曾与CNTV旗下的互联网电视运营企业——未来电视达成合作,将腾讯的互联网增值业务,如QQ视频聊天,之后,腾讯也在尝试将娱乐互动、生活消费、电子商务等方面研发新品。

  今年10月,腾讯视频总经理刘春宁在接受记者采访时表示,腾讯视频并没有进入互联网电视的具体战略。目前,90%的用户都是通过笔记本、iPad、手机来观看高清的内容。腾讯视频比较务实,希望能够占据互联网屏幕。刘春宁坦承,“电视终端的模式比较复杂,涉及的产业链、产业模式、经营主体都与互联网不同。”

  虽然,这些互联网视频巨头还在激烈竞争中,尚未大规模进入电视领域。但是,在未来“一云多屏”的格局下,打通电视、PC、移动终端的影视播放是必然的。电视版权运营商可能面临视频网站从PC、移动终端“曲线包抄”的威胁。

  不仅如此,让乐视、优朋普乐、百视通、华数等公司更为纠结的是,除了需要与这些互联网巨头竞合,更重要的是想清楚自己将在互联网电视上的角色。

  10月底,雷军高调宣布推出小米盒子,虽后来因政策原因不了了之。但市场营销已经成功,许多普通用户知道“盒子是干什么的”,这引爆了整个互联网电视市场。此前,乐视、优朋、百视通、华数都发布了盒子,但并未被大众所知。

  为此,乐视也借机发布了售价仅300元的视频播放机。此前,乐视之前一直走高端路线,推出的2000元超清智能播放机主要针对蓝光、发烧友级别,已经有几十万用户。

  目前,中国有着近亿级的平板电视存量市场,通过连接智能机顶盒产品能够快速实现智能化,要比让用户换掉整台平板电视的成本低很多。并且,智能电视机是耐用消费品,用户不可能短时间内更换,机顶盒一定大有市场。

  但是,这些互联网电视内容服务商都明白,机顶盒只是一个过渡产品。未来,手机、移动终端都可以替代盒子,直接接入电视机。

  乐视一直要打造“平台+内容+终端+应用”的生态系统,号称2013年要推出超级电视,在这个超级电视中,还内嵌一个开发平台(Letv Store),建成一个TV应用开放平台。据称,TV应用市场已经汇集包括京东商城、当当网、新浪微博、人人网、大智慧、三国杀、航班管家等应用。

  而在优朋普乐的规划中,服务平台重于内容。该公司希望能够打通运营、内容、用户,形成信息的完整传输,从内容技术支持商变成内容技术平台服务商。目前,优朋普乐已经与国内20余家省、市级电信运营商合作,计划到2013年互联网电视播放终端的付费用户100万,电信运营商渠道的付费用户也达到100万。

  内置优朋普乐内容的创维电视预计2013年销量达200万台。截至目前,已经植入优朋普乐服务的电视机终端用户已经达到300万,其中进入激活状态的用户约100万。

  “到2014年,付费用户要超过500万。”邵以丁称。

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