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定位误区 Surface Pro凸显微软移动战略漏洞

2012年12月04日18:21
来源:搜狐IT

 【搜狐IT消息】据国外媒体报道,导语:分析人士认为,即将上市的Surface Pro充分体现了微软的战略意图,但微软战略凸显Surface Pro的定位问题,微软二合一战略难以见效。

  全文如下:

 


  参考设备

  即将发布的Surface Pro充分地体现了微软Windows 8战略:商业用户可以用一款设备替代现在的两款设备。

  Moor Insights & Strategy首席分析师帕特里克•摩尔海德(Patrick Moorhead)表示:“有些人喜欢高端、轻薄的上网本,同时又享受到平板体验,Surface Pro专门为此类人群设计。”

  科技网站Tech-Thought资深人士萨米尔•辛哈(Sameer Singh)同样表示:“Surface Pro代表微软对Windows 8看法,你可以把它看作是一款参考设备。”

  实际上,二合一战略贯穿整个Windows 8系统。新一代Windows系统采用了风格迥异的用户界面,一种是传统Windows界面,另一种则是面向触摸屏设计的平板用户界面。

  与相对廉价的嫡系Surface RT不同,Surface Pro搭载Windows 8,而非Windows RT平板系统。Surface RT采用英特尔处理器,与其它平板产品一样,Surface RT则是基于ARM架构。Surface RT仅能使用平板应用,Surface Pro不仅可以运行平板应用,还可支持海量的Windows程序,例如支持Windows 7的程序。

  本质上,微软通过一款操作系统将平板和PC融合成一款设备,以此达到“鱼和熊掌兼得”的市场推广效果。微软的战略与其最大竞争对手苹果完全不同,苹果一直为其平板和个人电脑开发两种不同的系统。

  尽管微软官方称此举“毫无妥协”的成分,但事实上,这项战略充满了妥协。Surface Pro的官方名称是“Surface with Windows 8 Pro”,它即不是平板,也不是超极本,但它兼具了两者的特色。

  高档产品

  市场研究机构Technology Business Research分析师艾斯拉•高泽尔(Ezra Gottheil)表示:“Surface Pro是一款超极本,只是它受到了更为严格的设计约束。”

  希望换用上网本或超极本的普通用户不会成为Surface Pro的目标。这些用户将保留原来的设备,或者购买一款像MacBook Air这样的轻薄笔记本。相反,微软应当押注于大量的商业用户,这些用户往往需要同时提供上网本和平板体验的二合一设备。

  一般来说,这种混合型设备价格偏高,Surface Pro当然不会例外。高泽尔表示:“它(Surface Pro)是一款价格不菲的高档产品。”

  上周,微软官方透露Surface Pro售价。与纯粹的平板展开竞争时,如此高的售价毫无优势可言。可见,Surface Pro定价同样体现了微软的一体化战略。

  微软公布,64GB版Surface Pro售价为899美元,128GB版为999美元。这个价格不包括键盘保护罩,微软共销售两种保护套,触控键盘保护罩Touch Cover售价为120美元,实体键盘保护罩Type Cover售价为130美元。

  算上键盘保护罩的价格,Surface Pro售价在1,019美元至1,129美元之间。这样的价格让Surface Pro完全脱离了平板范畴。

  摩尔海德表示:“相较iPad和7英寸Android平板,微软不会销售大量的Surface Pro,但以超极本的标准来衡量,Surface Pro的销量会更高。”

  Surface Pro是一款具备超极本特征的平板,对于这样的事实,微软从未予以否认。今年6月,微软自主品牌平板Surface震惊业界,微软当时曾表示,Surface Pro的售价与采用英特尔处理器的超极本相当。

  但微软的问题在于,Surface Pro所效仿的超极本前景黯淡。今年,Windows超极本持续低迷,超极本大幅降价的迹象也非常小。因此,Surface Pro很可能面临困境。

  10月份,市场研究公司IHS iSuppli下调了2012年超极本销售预期。由于价格过高,IHS iSuppli将超极本销售预期从2200万台下调至1030万台。iSuppli认为,如果价格无法降至600美元以下,超极本销售就不会攀升。

  定位问题

  摩尔海德指出:“Surface Pro实际是一款PC,潜在买家还是会考虑上网本和超极本。”

  即使当前的超极本销售不存在问题,微软的二合一战略仍然没有胜算。为了向所有人全盘托出Windows 8功能,微软无疑为自己设置了一个难以逾越的障碍。

  辛哈表示:“真正的问题是,‘这种二合一设备或触摸屏PC究竟是什么?’。老式程序没有进行触摸优化,用户仍然在Surface Pro上使用它们。即使配置Touch Cover或Type Cover键盘,它的体验还是比不上传统笔记本。”

  尽管Windows Store应用数量大幅攀升,但微软仍然需要克服障碍。

  “一款优秀的应用生态系统可充分利用触摸屏性能,但Windows 8现在无法提供这样的系统。因此,对于x86设备,触摸屏基本已沦为一种毫无实际用处的额外支出。”辛哈说道。

  这就意味着,Surface Pro必须首先以超极本形式取得成功。高泽尔表示:“如果Surface不能作为一台PC销售,它就一无是处。”

  事实上,很少有分析师预计Surface Pro的销量。进一步而言,这意味微软的二合一战略很难取得成效。

  辛哈认为:“最终,微软移动战略漏洞会导致Surface和Windows 8出现问题。微软将平板看作PC的一种延伸,但似乎并不了解触摸优化程序和非触摸屏程序格格不入。微软试图将Surface Pro定位为笔记本和PC的替代品,但替代PC似乎没有任何必要。”(Edward)

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