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三星营销投入高于对手 将侵蚀智能手机利润?

2012年11月30日10:54
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】 据国外媒体报道,科技博客BGR作者布拉德•瑞德(Brad Reed)撰文称,三星的营销投入高于其他科技公司,侵蚀了其智能手机的利润空间。

 


  凭借Galaxy S III和Galaxy Note的热销,毫无疑问三星是2012年最成功的科技公司之一。然而,三星在营销上的巨大投入可能拉低其智能手机的毛利率。

  市场研究公司Asymco的分析师霍勒斯•德迪厄(Horace Dedieu)统计发现,尽管三星电信产品的利润率为17%,但依然低于其他知名的手机厂商。比如,RIM同类产品的利润率为30%,诺基亚的利润率为25%。

  德迪厄认为,其中最主要的原因在于三星的营销开支远远高于其他科技公司。德迪厄表示,三星在2012年的广告开支达到惊人的40亿美元,为微软的两倍多,约为苹果同期开支的四倍。

  德迪厄说:“三星能够获得成功的一个重要原因是其不吝惜在营销上投入大笔资金。三星的营销开支甚至超过可口可乐,后者主要的销售成本为广告。”(韦德)

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