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广告模式之争 微软谷歌Facebook三家互玩鄙视

2012年11月29日17:02
来源:虎嗅网 作者:虎嗅
同一天里,Facebook高管高调回顾了Facebook今明年的策略;Google+主管却吐槽Facebook广告投放不得章法,微软则鄙视谷歌说,谷歌购物搜索结果只显示付费广告内容。

  同一天里,Facebook高管高调回顾了Facebook今明年的策略;Google+主管却吐槽Facebook广告投放不得章法,微软则鄙视谷歌说,谷歌购物搜索结果只显示付费广告内容。

  来看看这个连环是怎么发生的:

  Facebook

  Facebook工程总监迈克·弗纳尔对《连线》杂志说,Facebook 6月发布的App Center后发现,跟PC桌面相比,人们在移动设备上会花大量时间不停滚动动态消息。“我们发现在动态消息中展示应用最有助于发现应用,因此我们更专注于这方面。”

  弗纳尔说,过去一年里,Facebook最大的发展是从桌面转向移动领域。其中尤其注重于在移动模式里,让用户的分享变得更有结构性。

  Facebook发现,我们所看到的许多分享都是当场而不是事后完成的,比如看电影过程中。所以。移动应用每天的使用频率要比桌面高。这表明他渴望与其他人分享并记住那些瞬间。

  但问题是,用户的帖子完全没有结构,只有“Argo”(电影名)这么一个单词。以后,当用户想找电影看时,他很难了解他认识的人中,哪些刚看过那部影片,也很难看出好友们最常看哪种类型片。Facebook计划明年让这种状态更新变得越来越有结构性。

  同时,Facebook还计划在这种即时性和结构性里植入广告:

  首先,我们希望能让人们讲述的生活故事更丰满一些。回到我姐夫的那个例子,我们现在的目标让那些故事比你在动态消息里看到的精彩得多。你可以轻松观看Argo的预告片,找到上映影院并买票。

  另外,让越来越多的人能这样讲述故事后,我们要让发现你所感兴趣的东西变得更容易。当你在圣诞节收到一部电子书阅读器时,就可以轻松发现值得购买的几本书。当你旅行时,很容易就能找出好友们喜欢去的地方。

  Google+

  但负责Google+的谷歌产品副总裁布拉德利·霍洛维茨(Bradley Horowitz)周二在一次行业会议上表示,Facebook是一款过时的社交网络,而且该公司的广告投放方式也不得章法。

  咳,你记得刚才弗纳尔说的“在动态消息中展示应用最有助于发现应用”吗?霍洛维茨吐槽了。他将Facebook用户的News Feed广告比作挂在身上的广告牌,没有任何背景信息,而且效果不佳。“将广告硬塞进用户的信息流中会惹恼用户,对品牌也是有害无益。”他说,“这不符合世界的发展方式。”

  损完了对手,霍洛维茨再回头夸自家孩子说,Google+的广告方式仍是基于信任关系的好友推荐。“能够获得自己信任的人推荐的信息,将会很有价值。这不再是挂在身上的广告牌……而是回归到满足用户需求的根本问题上。”

  微软

  咳。然后看微软。微软周三对旗下必应(Bing)搜索引擎进行了新一轮的广告宣传,宣传方式主要是,抨击谷歌。微软称,谷歌购物搜索结果只显示付费广告内容:“谷歌从一开始就承诺‘不作恶’,但从2012年5月31日起,即谷歌宣布对购物搜索进行调整时,一切都改变了。简言之,搜索购物搜索结果均为付费广告。”

  这虽然抨击的不是Google+而是谷歌购物搜索,但他所抨击的谷歌把付费广告当成搜索结果强行推给用户,也跟霍洛维茨所说的一样,“将广告硬塞进用户的信息流中会惹恼用户”。

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