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三星Galaxy SIII投放Facebook广告获13倍回报

2012年11月29日08:46
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】据国外媒体报道,对于Facebook真正的广告宣传效果,业界不乏质疑。日前,Facebook一名高层引述机构的研究数据和三星电子的成功案例称,Facebook广告服务的回报率最高可达五倍,而在受众覆盖上,Facebook可以和美国电视媒体竞争。

  在纽约市举办的“BusinessInsider Ignition”大会上,Facebook负责全球市场营销的高层艾弗森女士(Carolyn Everson)作出了上述表态。艾佛森表示,“Facebook广告无效论,是业界最大的虚构故事。”

  这位高层引述了一个第三方机构的数据,证明广告主在Facebook购买广告位,的确有效果。第三方机构Datalogix会对Facebook用户对广告产品的评论进行跟踪调查,并且观察用户是否会购买广告产品。该机构的数据显示,厂商在Facebook投放广告的回报率平均为三到五倍。

  一个成功的广告主案例是三星电子。最近三星Galaxy SIII手机在Facebook进行的广告宣传获得不错效果。三星一共投放了三周,广告触及1.05亿独立访客,一共获得了1.29亿美元的销售额。和1000万美元的广告开支相比,回报率高达13倍。目前三星在Facebook平台已经获得了2000多万粉丝,可以传播营销信息。

  艾佛森表示,从受众覆盖和传播频率等指标看,Facebook能够和电视台竞争,另外,移动设备必将取代电视台,成为最重要的广告平台。

  此前,外界担忧越来越多的网民通过手机和平板电脑访问Facebook,但是Facebook无法从这些移动访客中获取广告收入。艾佛森表示,Facebook目前拥有六亿移动访问用户,移动设备,将成为Facebook广告收入增长的主要来源。(暻瑾)

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