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华谊星美妥协贺岁档 五大发行方联盟瓦解

2012年11月27日01:25
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》 作者:张汉澍

  中国电影界自导自演了一场“重新分账、利益洗牌”的大戏,随着贺岁档的逼近,这部大戏也已接近尾声。

  11月25日,作为此次5大发行方联盟之一的华谊兄弟在新闻发布会上宣布,由其出品的《一九四二》已与院线方达成梯级发行分账协议;翌日,同盟中另一大发行方的星美影业也表示,其出品的贺岁剧《王的盛宴》也将与院线方进行妥协。

  11月26日,万达院线的一位高管也对本报记者证实说:“《一九四二》已经与院线达成了协议,《王的盛宴》也马上要谈妥了,这意味发行方的联盟已经不复存在。”

  中影、华谊、博纳、星美、光线等国内五大发行公司曾于11月15日组成联盟,要求下游院线将分账比例从原先的43%提高到45%,其中涉及《一九四二》、《王的盛宴》、《大上海》、《一代宗师》等眼下贺岁档的九部影片。

  “在商品经济社会里,没有永恒的朋友,也没有永恒敌人,只有永恒的利益。所谓的5大发行方,其实是不同的利益主体。随着档期的逼近,发行方发现,真正的票房对手,已经不再是下游院线,而是同盟间的彼此,因此联盟的瓦解已在所难免。”盛世影业总经理高军在接受本报采访时说。

  研讨会上的博弈

  本被寄予厚望的11月21日-23日的北京贺岁档看片研讨会,并未促使5大发行方和院线方在重新调整分账比例的问题上达成任何明面上的协议。

  一位与会人士向记者透露,会议主要还是以讨论电影业务性的内容为主,包括排片档期是否有利、海报是否需要修改、宣传是否有针对性等问题,对票房分账调整的问题鲜有提及。

  然而在私底下,这场关系到利益重新调配的各种打探活动早已暗流涌动。

  “我们打探过博纳影业的口吻,他们说我们是排在(中影)后面的,暗示在这次事件中,他们并不是牵头方。”上述人士说,而广电总局方面则没有出面干预这次利益之争,总局领导表露出的意思是,市场的问题留给市场去解决,官方不参与,也不干预,抱着不明确支持任何一边的态度。

  与会人士同时透露说,院线方邀请了片方一同来参与会议,但是5大发行方的领导并没有出席。“不过我们还是和其中个别的片方通过话、见过面,所以才有外界后面看到的《一九四二》和院线方达成梯级发行分账协议。”

  11月24日,5大发行公司发表联合声明称,中影星美、中影南方新干线、辽北方、江苏东方、江苏蓝海、山东鲁信、山东奥卡新世纪等28条院线已经与发行方签订了发行放映合同;另有浙江横店、河南奥斯卡、重庆保利万和、北京时代华夏今典等院线已与发行方达成合作意向。

  《声明》同时称, 同意抬高分账比例的影院市场份额已经超过70%,而随着影片首映日期的临近,这一市场份额会逐步提高。

  很快,院线方又还以颜色,一份号称占比80%市场份额的27大院线公司达成一致的《中国电影院线市场协商宣言》又出炉反驳发行方。

  “对方所谓的70%完全是烟幕弹,除了中影星美,全国的前几大院线都没有签署,他们的70%从何而来啊?”万达院线一高管反问说。

  而后,发行方很快“后院失火”,此事令中影南方新干线的另一大股东代表广东省电影公司总经理赵军大为恼火,赵军称中影方面越过公司董事会单独与五大发行公司签署协议已属违规,并扬言要起诉。

  记者尝试联络中影方面,不过其新闻发言人的手机却无人接听。而华谊兄弟方面则回应称,不便对此作出任何评论。

  同盟的瓦解

  就在会议闭幕的11月23日下午,院线方的27家公司提出,平等协商是解决市场争议的惟一办法,在未与片方达成一致协议前,从即日起各院线影院不接待《一九四二》和《王的盛宴》的一切活动。

  两天后,《一九四二》便与院线方达成梯级发行分账协议:3亿票房之内发行方与院线按43%、57%进行,超过3亿元票房部分将按照45%比55%进行,超过8亿元以上部分票房按照47%比53%进行。 院线方高调表示,将全力以赴的以宣传、排期、场次来支持《一九四二》。

  很快,《王的盛宴》出品方、星美传媒集团董事长覃宏也宣布跟进,表示该片也将与院线方进行妥协,而分账比例将按照:片方首周43%:院线57%;次周41%:59%;再次周为39%:61%直至下片。

  而值得一提的是,《一九四二》和《王的盛宴》将于11月29日同时上映,贴身肉搏将避无可避。

  “你可以看得出,到这节骨眼上,发行方自己间才是最大的竞争关系,星美看到华谊和院线签约了肯定着急了,现在它想到的不是2%的分账问题了,而是如何保证自己的既有预期票房不被冯小刚的电影干掉。因此星美会愿意自降身价,牺牲两个点喂给院线,希望借此多排几场回笼票房。”高军认为。

  “业内预计,《一九四二》要做到3亿票房起码要一周半的时间,而这时候根据协议,华谊的分账比例会提高到45%,而星美的分账比例反而会降低到41%,正好撞上《王的盛宴》的让利枪口,就有这么个玄机在里面。”高军说。

  鉴于发行方内部竞争的激烈,原本定于12月18日公映的《一代宗师》将撤离贺岁档。高军评价说,博纳影业的于冬最早表露出“理解院线经营难处”、“愿意不增加分账点”的态度,因此接下去一定会得到院线方面的支持,哪怕是在道义上,也会给予《一代宗师》在排片和档期上的方便和优惠。

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