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新浪第三季度财报让人亦喜亦忧

2012年11月16日14:13
来源:虎嗅网
原标题 [新浪第三季度财报让人亦喜亦忧]
新浪第三季度财报让人亦喜亦忧

  新浪第三季度的财报发布,其微博广告收入超出分析师预期,但下个季度的营收预期,则让资本市场失望。新浪预计第四季由于运营商推出减少客户投诉的新政策,其非广告营收将同比下降4%-12%。可能受此影响,新浪周四的盘后价格迄今跌了6%以上。

  但让投资者看到曙光的是,新浪微博货币化正在稳步取得进展:注册用户突破4亿,微博广告营收环比翻了一倍。

  CEO曹国伟在财报中表示:

  “2012年伦敦奥运会在中国可能被形容为‘社交’奥运会更为恰当,它推动新浪微博的日活跃用户量创下新纪录,新浪微博的注册账户已突破4亿。我们对微博货币化的初步业绩感到满意,其广告营收在此前一个季度的基础上翻了一倍,我们还开始与应用开发者分享营收。我们相信这些新举措将帮助我们减弱中国宏观经济环境疲软的影响。展望2013年,我们正准备推出针对中小企业市场的微博广告解决方案,这将给新浪的广告业务带来新的机遇。”

  关于微博货币化的具体情况、以及微博收入与传统门户广告收入的关系(如有多少客户是从传统门户迁移过来的)在稍后的分析师会上可能会被问到。

  在第二季度,微博收入占总营收比例为10%,拥有3.68亿个注册账户。

  此前,互联网评论者魏武挥评论道:“新浪如果不敢踏出对自己更严苛的测量标准而继续使用CPM(千人覆盖量)、CPF(按粉丝数付费)之类,就一定不会受广告主、特别是中小企业广告主喜欢。因为类似的计价方式,在整个互联网界,能接受的媒体平台多了去了。”这个意见正指向曹国伟说的“2013年将推出针对中小企业主的微博广告解决方案”。

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