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高朋网重启广告投放战略 预计初步耗资千万元

2012年11月08日15:40
来源:TechWeb 作者:恰克
高朋网重启广告投放战略 预计初步耗资千万元(TechWeb配图)
高朋网重启广告投放战略 预计初步耗资千万元(TechWeb配图)

  【TechWeb报道】11月8日消息,继完成新一轮融资之后,与F团合并之后的高朋网今日向TechWeb透露,已经开始重新展开线上线下广告投放,预计初步投资将达到千万元级别。

  据高朋网方面透露,已经展开的线上投放包含百度搜索品牌专区、百度团购导航以及360名站导航显要推荐位置,线下则预计将于11月中旬全面登陆上海地铁广告位。高朋方面称,此次投放初步预计将达到千万元资金级别。

  事实上,前不久宣布的新一轮融资正式高朋重新开始广告投放的最重要原因。新高朋网CEO林宁上个月透露,公司已于今年9月完成新一轮4000万美元的投资,由Groupon领投,腾讯追加投资。融资完成之后,F团管理团队仍然占据了多数股权。

  林宁透露,目前F团、高朋网、QQ团购业务已完成整合,在运营层面打通。未来新公司将会有更多举动,包括关注更多并购。

  2011年开始,团购网站大幅烧钱砸广告,但由于长期难盈利加之融资环境趋冷,大批团购网站停止广告宣传甚至关闭。有调查显示,今年6月份,大型团购网站基本全面停止了户外广告投放,其中就包括F团与旧高朋网。

  今年6月,F团与高朋网在腾讯及Groupon推动下完成合并,成立新的高朋网。合并后的高朋网同时运营QQ团购F团和高朋团,重新将规模的扩大放在了战略目标的地位,据透露其9月份的合并销售额已经达到2.5亿。

  “企业发展需要掌握节奏感,合适的时间做合适的事情,2011年的的广告大战一定程度上起到了教育用户的作用,我们其实都要感谢这些大量投放广告的同行。” 对此林宁表示,“现在市场格局逐渐清晰,用户教育基本成熟,是扩大规模抢占市场份额的最好时机。”(恰克)

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