科技频道-搜狐网站> 互联网 > 国内互联网
互联网 | 通信 | IT业界 | 自媒体

急清库存 苏宁国美“11·11”再祭价格战

2012年11月08日04:54
来源:南方都市报 作者:汪小星 李冰如

  经济低迷,地产销售乏力,老百姓捂紧钱袋子,今年家电渠道和企业日子普遍很难熬。

  据统计,家电行业51家上市公司今年前三季度收入4032 .8亿元,同比增长-1.97%。为减清库存重压,发轫于电商领域的“双十一”促销,战火已经从线上烧到线下,演变为苏宁、国美传统巨头发力岁末市场的黄金节点,商家称优惠幅度超过国庆。

  重压之下押宝“双十一”

  家电销售不景,巨头首当其冲。以美的电器为例,前9个月营收下跌了3成之多;国美电器更发布亏损预警,料前三季度将巨亏6亿-7亿。在中怡康总裁连四清看来,前三季度未达标的企业,都将押宝第四季度,以完成全年的销售目标,因此家电制造商难免在资源上有所倾斜,搭光棍节便车,行清库存之实,这也为价格战提供了充足“弹药”。

  苏宁广州大区总经理范春燕称,11月9日-11日期间,广州苏宁线下实体门店、线上苏宁易购双线作战,首度推行线上线下全品类同价,优惠幅度超过国庆。

  广州苏宁提供的产品优惠目录单显示,7公斤全自动洗衣机仅售1899元,55英寸LED 7199元再享350元节能补贴,双核笔记本跌破1799元,降幅均创下新高。

  广州苏宁、国美昨日同时打出“线上线下全品类同价”旗号,苏宁广州大区总经理范春燕称,广州苏宁将拉低平均单价25%左右,优惠幅度超过国庆;广州国美总经理韩宝湘则向南都强调,让消费者现场比价,如有高于网价,将5倍赔付差价,“主要竞争,就是瞄准京东和苏宁易购。”

  日系投入重金谋“翻身”

  “双十一”黄金节点,前期销售不畅的日系品牌更是投入巨大热情。

  自8月以来,日系品牌遭遇销售巨压,黄金周其整体下滑幅度超过40%,其中日系销量最大的夏普同比下滑更是超过50%。有日系彩电的营销副总透露,外部环境如此,厂家即便投入更多资源促销也可能无功而返,干脆不促销更能保证利润,但是份额下降是必然的。

  “前三个月,日系品牌促销停滞,所以现在把资源都集中到‘双十一’期间投放。”广州国美总经理韩宝湘透露,日系如夏普、松下等,这次备战特别积极。

  目前,广州国美已备足10亿货源,夏普、美的、创维、三星等品牌将特供千款专属特价机型。在此次“双十一”大促期间,彩电、手机、电脑将成为让利重点。其中,彩电方面主推大尺寸、智能、3D彩电,让利最高达50%,3C商品、电饭煲、豆浆机等小家电低于网价销售。“届时我们会把电脑放在门店内供消费者实时比价,全场商品都会低于网价销售,整体让利1个亿。”

  7大电商提前开战

  线下家电连锁杀入混战之际,线上天猫、京东、腾讯旗下易迅、国美网上商城、苏宁易购等7大电商已经提前热身,打得不可开交。

  苹果new ipad平板电脑3188元、摩托罗拉X T 553手机1050元、尼康D 5100单反套机3999元、创维32英寸彩电1599元,还可再享节能补贴300元……国美网上商城大规模让利活动“熬夜惠”率先重磅来袭。

  国美商城总经理韩德鹏表示,这次“双十一”狂欢月将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”,总体让利规模超过10亿元,全面拉低市场价40%左右。苏宁易购则携旗下红孩子母婴,以集团军方式,向天猫平台宣战,声称要利用苏宁集团的各项资源,在“双十一”期间从阿里巴巴系企业手中抢走市场份额,同时宣布今年“双十一”销售额要达到去年同期的20倍。易购内部人士透露,11月9日-11日三天,易购销售目标高达50亿。

  硝烟四起,有网友鉴于8·15电商大战经验,发布“防忽悠手册”。易观国际电子商务分析师陈寿送表示,之前的“8·15”电商价格战,确实存在不规范的问题,比如虚假营销等。但从最终效果来看,虚假营销的负面作用其实很大。因此“双十一”的营销,所有电商平台应该不会再触及类似不规范问题。

  南都记者 汪小星 实习生 李冰如

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com