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双11天猫唱戏阿里系助阵 1.3万B2B厂家供货

2012年11月07日01:42
来源:北京商报

  天猫“双11”引发的连锁反应不只是外部竞争对手,更重要的是阿里系自身。自从电商走入B2C时代,阿里也将网购重心转移到天猫,一个“双11”,不但引起支付宝备战,阿里B2B、一淘搜索也都前来助阵,整个产业链仍然围绕阿里内部运转。

  1.3万B2B厂家供货

  事实上,从今年9月份阿里巴巴就开始利用集团各个业务为“双11”促销做准备,其中不得不注意的是阿里巴巴集团打通B2B和B2C业务,推出“阿里巴巴备货狂欢节”。据阿里巴巴小企业业务事业群相关负责人介绍,此次狂欢节是阿里巴巴B2B业务进行拆分后推出的最大力度的活动。截至活动当日24时,当天全站采购批发业务仅线上支付交易额就较去年同期增长10倍。

  “从当天交易情况来看,买家采购批发下手都较重较狠,单笔订单的商品件数上千上万的非常多,而单笔订单的金额也从几万到十几万元不等,最大金额的一笔订单高达97万元,这也是采购批发行业区别零售最大的特点。”上述负责人说。据了解,参与此次备货节的商家有1.3万多家,全部来自1688.com平台,将有超过10万新款、1000万件货源供卖家在线下单。

  据悉,在9月初,阿里巴巴对外宣布,打通B(企业级交易)类市场和C(普通消费交易)类市场,即淘宝网、天猫、一淘会员账号可以直接登录阿里巴巴中国站,并使用阿里巴巴中国站提供的服务。

  对此,阿里巴巴集团参谋长曾鸣表示,B2B将逐步从信息交互平台转向网上交易平台和供应链服务平台,B2B拥有全中国最好的生产资料贸易型企业的信息,而在“双11”促销节期间有中国最大的买家跟最大的卖家群体,两个集团业务将会逐渐融合、打通。

  支付宝派发6000万红包

  在备足了货源之后,阿里巴巴的支付业务开始借派送红包吸引网民。近日,阿里巴巴集团宣布陆续派发1.1亿元节日红包,打造属于中国网友的网购节。

  记者了解到,1.1亿元红包将在十数个充满狂欢气氛的活动中派发,其中有五个活动送出的红包总额都在1000万元以上,包括天猫“喵星球”顶品牌赢红包、支付宝提前充值抽红包、淘宝嘉年华超值购物红包、天猫积分换红包和11日当天使用支付宝余额支付的红包抽取活动,网民通过电脑和手机都可参与。

  其中,11月5日天猫联合支付宝推出的提前充值活动很具有诱惑力,网民每成功充值300元即有机会抢150元红包,每成功充值150元就有机会抢50元红包,该活动红包总额高达6000万元。

  天猫副总裁王煜磊表示,希望“双11”购物狂欢节就像过春节逛庙会,通过互动小游戏、发红包、晒分享、邀请朋友一起逛等等,充分发挥互联网聚众和互动的优势,让消费者High起来。同时为了避开网银支付高峰,他还拜托消费者最好提前给支付宝充值,在11月11日当天使用余额付款。

  对此,支付宝方面人士透露了一点儿小窍门。11月5日到10日的充值送红包活动,是从每天的10-21时12个时间段,逢整点放送。其中工作日期间,一般下午5时和6时都是下班高峰期,很多人赶着回家,这个时间段如果可以参与充值送红包,得到红包的几率可能会大大增加。

  聚划算也来凑热闹

  “11月11日越来越像网络春节,在这个网友一年一度的节日里,阿里集团旗下天猫、淘宝、聚划算、一淘四大事业群和支付宝将共同派发过节红包”,王煜磊开玩笑地表示。事实上,除了参加派送红包的活动之外,聚划算在今年“双11”还有别的动作。据了解,聚划算将在“双11”促销中推出“聚划算不用挑”,此主题分为商品团和生活团两部分。

  在商品团部分,在“双11”当天,从1时至21时,共分8个时间段,将1.5万类商品团商品按照8个主题进行切分,每个主题页最多展示300件商品。目前入围500个品牌。同时在生活团的活动,主要是房产和汽车的团购预售模式。

  据了解,今年“双11”购物狂欢节将启动汽车O2O(online to offline从线上到线下)全款销售模式,同时在天猫预售和聚划算生活团上线,可在全国164个城市14个汽车品牌的400家4S店选择试驾,截至目前8天时间有10万人预约试驾,消费者在11月11日当天通过支付宝在线或支付宝POS机支付尾款,逾期定金不退。

  值得注意的是,此次11·11购物狂欢节汽车预售是天猫、淘宝和聚划算联合出击,每天千万网友的浏览量是传统车展人气的近千倍。根据聚划算规则及系统监控,聚价不能高于以往销售的最低价格,且在团购结束后一个月不得低于聚价销售,这对于持币待购状态购车者来说是一大利好。

  此外,在汽车网上试驾活动中,有包括万科在内的数十家开发商组团参加,在5天时间内共有45万网民参与了万科8个城市29个楼盘的砍价大行动。目前,天猫、淘宝平台方、各路商家、物流企业等正从系统支持、备货、售后服务、快递运送等方面处于紧张准备之中。

  商报记者 魏蔚/文

  高鹏/摄

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