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元太弃英特尔模式!电子书不景气倒逼上游转型

2012年11月02日00:18
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】(文/刘瑞刚)11月2日消息,电子书曾经和平板电脑、智能手机一样,被看成是移动互联网时代的标配产品之一。如今,伴随着电子书行业的不景气,一场电子书行业全产业链的变革正在发生。

  前天,元太董事长刘思诚宣布,元太在电子纸的发展策略,将抛弃以往的“英特尔模式”,转而学习“3M策略”,以此来扩大电子纸更多元化的应用,不再局限于电子阅读器的单一产品。

  终端厂商的变化则更为明显,汉王科技加大了对非电子书业务的扶持,方正科技干脆关掉了电子书业务,而盛大,则正在经历电子书业务高管的动荡,目前前景不明朗。唯一值得庆幸的是亚马逊,该公司通过卖内容的模式,找到了一条适合自己的道路。

  电子书遇冷!产业链上下游营收惨淡

  电子书和平板电脑差不多诞生在同一个时代,但是,在很大程度上,平板电脑扮演了电子书终结者的角色!正是由于受到平板电脑的冲击,电子书市场迅速衰落,尤其是在中国市场。

  诞生初期,电子书阅读器以轻便、廉价等优点获得了许多用户的青睐。亚马逊、汉王、盛大、方正都积极布局这一领域。汉王凭借电子书概念,成为中小板股王。

  作为电子书的上游,元太的电子纸在电子书阅读器市场,掌握全球超过九成以上的市场占有率,因此,元太也成为电子书概念的最大获益者。

  但是,好景不长,元太科技是亚马逊Kindle 、巴诺Nook以及汉王等厂商的0产品供应商。这家公司曾经在5年内实现了100倍的出货量增长。但是,2011年末,仅仅两个月的时间,元太科技的月收入就骤降91%。

  iSuppli去年12月预计,2014年的电子书阅读器出货量为4300万台,但2012年9月修正这一数据,将预期下调了三分之二。

  与之相对,摩根士丹利今年6月将2013年的平板电脑出货量上调一倍,从2011年2月的1.02亿台上调至2.16亿台。

  整个电子书产业的萧条可以用哀鸿遍野来形容,除了美国的亚马逊。亚马逊因为能够提供内容,走了一条硬件+服务的路子,因此,亚马逊的电子书产品一直卖得不错,实质上,亚马逊电子书的硬件并不赚钱,与其说这是一家卖产品的公司,不如说是一家卖内容的公司。

  而纵观其他电子书厂商,因为没有好的内容支撑,纷纷走下坡路甚至关门。方正已经彻底放弃了电子书业务、盛大电子书虽然推出了499元的低价策略,但一直没有打开市场,其电子书负责人也在近期离职;汉王虽然是国内最大的电子书厂商,但电子书也不盈利。

  转型迫在眉睫!元太弃英特尔模式

  一场来自上下游的产业链转型大戏序幕正在拉开。位于产业链上游的元太,正在调整策略,其传统的“英特尔”模式正在被抛弃。

  在电子书行业红火的年代,元太一直坚持采用“英特尔模式”。其具体模式是控制着上游的产业链,为下游提供产品。因为元太在上游电子纸上拥有接近垄断的优势,因此,元太一直能保持较高的利润。

  但是,现在的情况发生了改变。下游电子书产业迅速萎缩,这导致元太的出货量暴跌。数据也显示,2011年末,元太月收入锐减91%。这也意味着,如果继续走“英特尔模式”,元太就要在一棵树上吊死了。

  相对于终端厂商,下游的电子书厂商就惨多了。元太可以凭借垄断获得高额利润,下游的竞争者却还要通过价格战来抢夺市场份额,很多电子书公司是低利润甚至负利润运营。

  亚马逊的电子书售价为199美元,汉王、盛大、方正都曾在过去实施过剧烈的价格下调行动。但由于国内外市场情况有差异,国内厂商想模仿亚马逊但最终走向了死胡同。

  亚马逊凭借卖内容的方式保持了良好的运营,虽然汉王盛大和方正也想做好内容,但是国内消费者尚没有培养起来付费阅读的习惯,因此,国内电子书厂商主要还是靠硬件赚钱,因此,当价格战来临的时候,国内厂商的现状惨不忍睹。

  元太的转型态度非常鲜明,元太董事长表示,元太在电子纸的发展策略,将抛弃以往的“英特尔模式”,转而学习“3M策略”,以此来扩大电子纸更多元化的应用,不再局限于电子阅读器的单一产品。

  汉王科技也不再像以前一样过于倚重电子书。该公司在大力拓展其他产品,比如人脸识别系统。至于方正科技,则更干脆,卖掉PC业务关掉电子书业务,全力转向企业级市场。

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