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云联网络首创跨屏联动投放 快消市场有望早普及

2012年11月01日01:11
来源:第一财经日报

  黄远

  昨日,《第一财经日报》记者从国内首家跨屏联动视频广告平台——上海云联网络获悉:该公司的跨屏联动视频广告平台已日趋成熟,横跨PC端、移动端以及互动电视领域。

  对于投放商而言,无论是客厅里的电视机、书房里的电脑,还是手中的电话或iPad,不同终端都可实现跨多屏幕营销,精确锁定目标消费人群。

  “跨屏传播在中国有很大的机遇。” 云联网络CEO江兰认为,跨屏传播同时利用电视跟视频及移动端,更好地拓展目标群的到达率;在资金投入上,投入商能实现更宏观的跨屏幕媒体预算分配。

  “从提供内容消费服务上,智能手机、平板、电脑和电视这四大类电子产品可以说是各有千秋,当这四类产品被联合在一起使用时,它们才发挥出真正的效力。”江兰告诉本报记者,正是瞄准这一市场先机,公司在已有云平台上,实现跨网络、跨终端、跨屏幕、跨媒体数据计算能力,形成云端的跨屏整合服务模型。

  从投放商的角度,跨屏联动针对特定群体,品牌广告实现多维定向投放,扩大了广告投放的回报率,更有效地利用电视或网络视频的相对优势;由于精准定位,消费者也将避免在不同终端重复看到相同广告的尴尬。

  “跨屏广告投放将是未来的一大发展趋势。”江兰预测,该模式将最先被快销、金融等行业认可;目前,中国移动、工商银行已在成都等西部城市率先“试水”。

  来自Emarketer的最新数据显示,美国在线CPG(快速消费品)视频受众2012年Q3增加了44%,是普通网民观看视频次数的1.5倍,而同期零售行业视频受众观看下降了22%;第二季度CPG视频前帖广告播放完成率达73.03%。快消品已成为网络视频最大广告主。

  另一方面,其市场认可度从投资人的态度也可窥见一斑:云联网络于2012年6月获得了国内著名天使投资人薛蛮子和凌代鸿的联合投资。江兰透露称,有望在明年实现A轮千万美元的融资计划。

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